消费空间与购物的意义VIP专享VIP免费

消费空间与购物的意义包亚明[摘要]本文从纽约的生活经历出发,讨论了现代社会生活中消费(购物)的行为特征。消费行为作为现代生活的内在部分,不仅体现了基本的经济关系,而且反映并塑造着人们的社会身份和社会关系,构建了一种特定的公共生活空间。在该社会空间中,利益格局、权力关系及其意义表述,是以树立品牌等方式来建设的。现代社会的消费空间带来一种兼具自由和控制的消费文化,改变着人们的世界观和生活观。[关键词]消费空间社会关系购物2001年9月11日,纽约曼哈顿南部的世贸中心双塔遭到恐怖分子袭击后,纽约市长鲁道夫·朱利安尼(RudolphGiuliani)立即下达命令,30万金融证券从业人员、办公室职员、保安人员和餐饮小贩涌入这座城市的其他地方寻求避难,应急工作人员开始痛苦地清理断垣残骸,而数千人则失去了生命,许多警官和消防队员也在双塔倒塌时牺牲。世贸中心的地下购物中心一片废墟:盖普(TheGap)的厚玻璃橱窗碎了一地,鲍德斯书店(BordersBooks)灯光暗淡,泰诺(Tylenol)的瓶瓶罐罐和黛亚皂业(Dialsoap)的栅栏被埋在杜安里德药店(DuaneReadeDrugs)的碎石之下。在双塔附近,教堂大街与自由大街交界处,每周二和周四原先都会有开放的地区性绿色市场,纽约北部偏远地区的农民会带着果酱饼和早秋时节的青苹果来到这个市场叫卖,而今他们也都逃生去了。美国著名城市文化研究权威、一直在纽约生活工作的沙朗·佐京(SharonZukin)教授看着电视上的市长,期待他会建议纽约市民和家人一起待在家里,玩一局垒球放松自己或是祷告,但市长却鼓励大家去购物。朱利安尼告诫纽约市民不要去华尔街地区上班,他号召大家:放一天假,去购物。纽约市长试图塑造一种纽约一切如常的感觉。尽管纽约的金融中心已经濒于崩溃,然而在相隔不算很远的商业区,纽约的都市生活某种程度上仍在如常继续。第三十四大街上的购物者们正准备冲进梅西百货(Macy’s),在那里他们可以寻到便宜货,从开学前的减价销售到纪念哥伦布发现美洲的一周促销。在纽约东区,布卢明代尔百货(Bloomingdale’s)正打开大门,迎接那些追逐拉尔夫·劳伦(RalphLauren)、卡尔文·克莱恩(CalvinKlein)和唐娜·凯伦(DKNY)最新时尚的顾客们。在整条麦迪逊大道(MadisonAvenue)上,在同一设计师的旗舰店里,或是在爱马仕(Hermès)、普拉达(Prada)、麦克斯·马拉(MaxMara)和宝格丽(Bulgari)等品牌专卖店里,一身黑色的售货员正在抹去橱窗上的灰尘,橱窗里陈列着亮色丝巾、时髦羊绒毛衣和纯金手表。与此同时,在长岛和新泽西的郊区,购物者们正开车前往那些大卖场,在其周围的巨大停车场下了车,他们推着巨大的金属手推车川流不息地通过宽敞而熟悉的走道进入沃尔玛。从某种程度上说,这一切都非常正常,你每天都看到人们在购物。①一年以后,当我走进百老汇大街自由广场的布克兄弟(BrooksBrothers)专卖店时,发现它依然完美地体现了20世纪初的古典时代氛围:深色的木墙、浅蓝色衣领口衬衫和棱纹平布领带交织在一起,放在玻璃外壳的陈列箱里,年长的穿深—441—·马克思主义与现实(双月刊)2008年第1期©1994-2010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net色制服的售货员静静地站立一旁。我和沙朗·佐京一样,把布克兄弟看成是有点贵族气的旧纽约的文化标识。天气已经转冷,布克兄弟专卖店外面的马路上行人稀少,穿过马路,就是一片铁丝网围起来的“零地带”———世贸中心双塔的遗址。它已经成为了布克兄弟专卖店门口一个深陷下去的峡谷,而且已被清理干净,如同一个建造过程中的建筑物地下结构,只是不知道重建以后的世贸中心是否还会有地下购物中心。从“零地带”边缘回望高高的台阶之上的布克兄弟专卖店,店招上面狭长宽大的玻璃墙里已经再也看不到双塔的影像了。我突然发现朱利安尼市长堪称城市生活和城市文化的高手,他明白购物与人们对一切如常的期望之间有着多么重要的密切联系,因为购物同时也界定着我们生活的精神领域。一购物是将商品从一群人手中流向另一群人的复杂系统,购物满足了、而且也刺激了待在家中无法得到满足的欲望。购物是人们外出时通常会做的事,购物也是人们满足自己社交需求的方式,因为购物让消费者感觉到自己是公共生活的...