商品的价格分解课件•商品价格概述•生产成本•市场供需关系•商品定价策略目录•价格竞争与市场垄断•消费者心理与价格感知01商品价格概述商品价格的构成01020304生产成本流通费用税费利润商品的生产成本是商品价格的主要组成部分，包括原材料、人工、设备折旧等费用。商品在流通过程中产生的费用，包括运输、仓储、销售等环节的费用。商品在生产和流通过程中需要缴纳的税费，包括增值税、消费税等。商品生产者和销售者期望获取的利润，通常以销售价格的一定比例表示。商品价格的影响因素市场供需关系政策法规市场上的供需关系是影响商品价格的主要因素，供大于求时价格下降，求大于供时价格上升。政府的政策法规也会对商品价格产生影响，例如关税、贸易政策等。生产成本国际市场价格生产成本的变化直接影响商品的价格，成本上升时价格通常也会相应上升。一些商品的价格还受到国际市场价格的影响，如原油、金属等。商品价格的变动趋势长期趋势短期趋势商品价格的长期趋势受到经济发展和科技进步的影响，通常情况下，经济增长时价格趋于上升，经济衰退时价格趋于下降。短期趋势受到多种因素的影响，包括天气、政治事件、突发事件等，这些因素可能导致价格短期内的波动。中期趋势中期趋势主要受到市场供需关系的影响，供不应求时价格上涨，供过于求时价格下跌。02生产成本原材料成本原材料成本是指生产商品所需的原材料的费用。供应商和采购渠道的选择也会影响原材料成本。原材料的质量和价格对商品的成本和价格有直接的影响。人工成本人工成本是指生产商品所需的人工费用。包括员工的工资、福利、保险等。生产自动化程度和生产工艺的复杂程度也会影响人工成本。制造费用制造费用是指生产商品所需的间接费用。包括设备折旧、租金、水电费等。制造费用的分摊会影响到商品的成本和价格。生产成本对商品价格的影响01020304生产成本是商品价格的重要组生产成本的增加会导致商品价格的上涨。生产成本的变化会影响企业的利润和市场竞争。生产成本的降低会导致商品价成部分。格的下降。03市场供需关系市场供求原理供求关系决定价格商品的价格由市场的供求关系决定，当供大于求时，价格下降；当求大于供时，价格上升。价格变动调节供求商品的价格变动会调节市场的供求关系，当价格过高时，供应量增加，需求量减少；当价格过低时，供应量减少，需求量增加。市场需求对商品价格的影响需求量的变化市场需求量的变化会影响商品的价格，当需求量增加时，价格上升；当需求量减少时，价格下降。需求弹性不同商品的需求弹性不同，价格变动对需求量的影响程度也不同，需求弹性越小，价格变动对需求量的影响越大。市场供应对商品价格的影响供应量的变化市场供应量的变化会影响商品的价格，当供应量增加时，价格下降；当供应量减少时，价格上升。供应弹性不同商品的供应弹性不同，价格变动对供应量的影响程度也不同，供应弹性越大，价格变动对供应量的影响越大。04商品定价策略成本导向定价成本导向定价成本加成定价边际成本定价完全成本定价以商品的成本为基础，加上预期的利润来确定商品价格。根据商品的边际成本来设定价格，不考虑固定成本。考虑商品的所有成本，包括固定和变动成本，来确定价格。在商品成本的基础上加上一定的百分比作为利润。竞争导向定价随行就市定价竞争定价根据市场上的同类商品价格来设定自己的价根据竞争对手的价格来设定自己的价格，以应对竞争。格。差别定价投标定价根据不同的竞争对手或市场情况来设定不同通过投标方式来确定商品价格，以获得合同。的价格。价值导向定价价值定价心理定价根据商品的价值来设定价格，价值越根据消费者的心理预期来设定价格，以提高购买意愿。高，价格越高。感受定价需求定价根据消费者对商品价值的感受来设定根据消费者的需求和支付能力来设定价格。价格。05价格竞争与市场垄断价格竞争的策略与手段价格战促销活动通过降低商品价格来吸引消费者，增加市场份额。如打折、满减、赠品等，刺激消费者购买。捆绑销售差异化定价将多个商品组合在一起销售，以降低单个根据市场需求和竞争情况，对不同消费者商品的价格。群体制定不同的价格。市场垄...
