舆论新格局下重塑地方党报主流影响力dingVIP免费

舆论新格局下重塑地方党报主流影响力□季学根信息社会、网络时代，媒体结构和舆论格局正在急剧变动、布阵重构。媒体结构的变化，舆论格局的调整，必然引发媒体竞争力和舆论影响力的重新调节分配。作为传统媒体中曾长期占据主导位置、发挥主流作用的党报，是党的事业的重要组成部分，是党做好新时期群众工作、掌握舆情引导舆论的重要力量。面对媒体竞争风起云涌、舆论阵地你争我夺，各级地方党报必须在应对挑战中错位竞争、强势突围，打造核心竞争力，抢占舆论制高点，重塑主流影响力。这是形势所迫，更是党报的职责所系，使命所驱，生命所在。舆论新格局下党报主流影响力受到强力冲击解析新时期新阶段的舆论传播领域新动向，可以说是媒体结构深刻变动，舆论格局深刻调整，传播方式深刻变革，受众观念深刻变化。媒体生存环境之变，给各类媒体都提出了全新的发展命题。客观分析舆论新格局，深入把握舆论环境新变化。目前，传统媒体、网络媒体和异军突起的自媒体，已构建起现代传媒结构体系，特别是网络媒体和自媒体扩张势头逼人，话语权掌控力显著增强；信息传播渠道呈现多极化多元化发展态势，传统媒体、新兴媒体和网上网下、官方民间多个舆论场交互作用，竞相抢占舆论阵地、争夺受众资源；舆论生态环境更加包容开放、包罗万象，形成舆论热点越来越易，而把控引导舆论则越来越难。不难看出，舆论格局深刻调整有其现实的驱使动因：一是网络媒体从根本上改变了传统平面媒体、广电媒体的传播方式，再造并拓展了社会民众接收信息、反馈信息的渠道；二是人民群众行使知情权、表达权、参与权和监督权的意识得到充分激发，呈现出心理诉求复杂化、价值取向多样化特点，舆论信息供需都变得十分活跃；三是社会结构、社会组织形式、社会利益格局发生全新变化，左右舆论走向的外部因素明显增多，社会舆论环境复杂多元、变化难测。党报主导地位主流影响力受到强力冲击。随着舆论生态环境的重构，新的渠道力量的加入，党报生存和发展空间承受强势挤压，固有的主导地位和主流影响力受到强力冲击。在以往相当长一段时间，以党报为代表的传统主流媒体，担负着党和政府方针政策发布传导者使命。因党政支撑和“政治背景”而与生俱来的庄重形象、严肃风格，给了党报至高无上的地位。那时，党报被托举在无形的舆论高地，牢牢掌握着信息渠道，传递的是党和政府的声音，所刊载的各类新闻报道，都与党的方针政策一样权威可信、毋庸置疑，报纸拥有绝对的话语权。反观现在，我们已被迅速推入人人手持麦克风、个个拥有话语权的自媒体时代，毋庸说庞大的网民队伍和众多网络控、手机控，就连一直倚重党报等传统主流媒体的党政领导和官方机构，也开始认识到新媒体的威力，重视发挥新媒体的作用。由此反映出党报受众分化严重，曾经拥有的一个声音、一己独大的垄断局面已被彻底打破。各种声音从不同渠道不同群体发出，人们不再受控于一个灌输对错的“统一声音”，也无需仰视高高在上的党报媒体。每个人都可以也更乐于从可选择性获得的资讯中，从姿态平等态度平和的信息交流中，满足自己的认知需求，对事物作出自己的判断。必须接受的现实是，人们对党报不再迷信，党报记者不再吃香，党报的高端形象、主导地位受到空前挑战。同时，囿于舆论管理、报道尺度、固有模式和僵化思维等因素的制约，党报的报道内容常常无关痛痒，表达方式已显落后陈旧，报道文风盛行官话套话，较之网络媒体新闻信息产品存有明显差距，与群众期盼和时代要求也难以对位接轨。这在很大程度上削弱了党报的吸引力感染力，阻碍了党报主流影响力的充分发挥。纷繁复杂多元多变的舆论生态环境，驱使党报必须重新审视肩负的责任，积极主动应对，在复杂的传播场域中提升舆论引导力，在新的舆论环境中重塑主流影响力。充分认知党报的传统特色优势和错位竞争优势多年来的媒体发展实践证明，舆论格局重新布阵，媒体结构重新洗牌，机遇与挑战并存。传统媒体遭遇各类新媒体的强劲挑战，但媒体间相互依存融合、相互借力发力的趋势也愈加明显。在这轮媒体竞争中，报纸并未进入“寒冬”，也尚未表露“消亡”迹象。就党报来讲，其固有地位虽然受到强力冲击但并未动...