让我们共同安装上知识经济名牌战略(郑宇民讲话发言)VIP专享VIP免费

让我们共同安装上知识经济名牌战略(郑宇民讲话)第一篇：让我们共同安装上知识经济名牌战略（郑宇民讲话）让我们共同安装上知识经济名牌战略的翅膀——郑宇民局长在商标品牌运作中的经营策略论坛上的讲话尊敬的刘敏学会长，尊敬的郑成思教授，各位来宾、各位企业界和新闻界的朋友们：商标已经不是一个新鲜的课题，但是我们还是很专注的来研究它，很热心地来讨论它，因为它有着让人想象不到的潜能。从一个角度看，我国是一个商标大国，去年全国的年商标申请总量达到45万件，超过了美国建立的年申请总量37.5万件的世界纪录，从另一个角度看，我国又是一个商标小国，每百万人口持有商标数美国有4000件，而中国只有200件，与巴西印度坐在同一排。虽然浙江每百万人口持有商标数已经达到了3130件，但浙江的著名商标数每2142家企业才持有一件，驰名商标更是可怜，平均每45400家企业才持有一件，可见我们的经济生活与商标还有很远的距离。浙江人要实现民营经济的第二次飞跃，靠什么。第一次飞跃靠胆力，第二次飞跃靠智力，要安装上知识经济名牌战略的翅膀。今天的论坛论的就是如何让知识经济的羽毛丰满起来、如何让商标品牌助动我们的企业在科学发展观的指引下振翅飞翔。——要凸显个性、创造自我，不要做猪鼻子里插大葱的事情，傍名牌就是扼杀个性，侵犯商标权就是拐卖良家妇女商标是什么。是一种商品区别于其它商品法定的标识。这样说也许太抽象了，其实商标是一个非常生动的商品特征，如果是一个军人，就不能没有肩章；如果是一个国王，就不能没有皇冠；如果是一头雄狮，脖子上就不能没有长鬣。商标就是企业的肩章，就是商品的皇冠，就是企业家如雄狮般抖擞精神的长鬣。没有商标的商品是没有个性的商品，在市场经济条件第1页共29页下，所谓的竞争就是个性的竞争，所谓的价值就是个性的价值，所谓的创造就是个性的创造，所谓的出类拨萃就是个性的扬长。企业家的全部智慧就在于创造一个不同于他人的我，市场竞争就是让我能够立于不败之地。无我则没有竞争主体，无个性则无竞争条件。打造一个不同凡响的我，是企业行为的根本目标。但是在现实生活中，往往不注意个性的培养，不是去打造成一个不同凡响的我，而是去打扮一个似是而非的你，随大流凑热闹傍名牌搭便车，得一时之利、沾一孔之光，迷失了自我。比如有个产品叫苏泊示，有个产品叫22喜，有个产品叫姓啥啥，都是猪鼻子插大葱，装象。都是只知有人家而无我自己的名堂，嵊州有多少领带，总量占全球的30%，但缺少自己的金字招牌。靠贴牌只能过小日子。浙江是电器王国，但缺少王冠，不少电器是带着草帽进入市场的，傍名牌其实是否定自己的行为，是扼杀自身的个性，在产品加工时代是可以没有商标的，在产品生产时代也可以没有商标，在商品生产和营销的时代不可以没有商标。特别是一个现代制造企业，要有个性的产品，要有个性的产品标识，没有商标就是没有自己的个2性。两个红蜻蜓叮得死去活来，其中有一位老总跟我说，二十年下来食不甘味，夜不能寐。如果二十年前一个是蓝蜻蜓一个是红蜻蜓也许现在正比翼双飞。这是一个很好的例子，没有个性就没有存在的价值。我在这里要说两句话：傍名牌就是扼杀自己，侵犯名牌就是拐卖良家妇女。——闪烁是星，宣扬是金，在市场经济条件下，商品的沉默就是废品有人问我，我的商标不是没有个性但还是叫不响这是为什么。这是因为你没有了解商标的另外一个特性，即商标具有显示性。军人的肩章干什么用的，显示军人特征的，那几颗星干什么用的，显示军阶的，商标就是军人的肩章用于显示商品的特征和品质的。在计划经济年代产品是统配的，用不着商品标识，在转型时期，当时我们提出了三就地原则，即就地取材，就地生产，就地销售，所也用不着商品标识，开放初期，三来一补也用不着自己的商标，在商品短缺时期商品供不应求，商品标识不全也无所谓。但在市场经济特别是在买方经济的条件第2页共29页下，商品的销售是消费者的选择过程，在商品的汪洋大海当中，怎样才能选择到你呢，因此各类商品不断地显示自己的商品特征是一件必不可少的工作。首先要有一定的高度；第二要有稳定性；第三要有一定的亮度。为什么军人...