星巴克营销策划书———苏州美罗百货星巴克店小组成员:王骏张锋华俊楠陈立峰班级：广告10012012.12.1目录第一章背景介绍.....................................................1.1公司简介.......................................................第2页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共41页1.2行业概述.......................................................1.3产品简介.......................................................1.3.1产品介绍....................................................1.3.2产品定位....................................................第二章环境分析......................................................2.1宏观环境分析（PEST）...........................................2.1.1政治法律环境分析............................................2.1.2经济环境分析................................................2.1.3社会文化环境分析............................................2.1.4技术环境分析................................................2.2微观环境分析...................................................2.2.1竞争者分析..................................................2.2.2消费者分析..................................................第三章SWOT分析.....................................................3.1优势分析.......................................................3.2劣势分析.......................................................3.3机会分析.......................................................3.4威胁分析.......................................................第四章营销战略.....................................................4.1产品策略.......................................................4.2价格策略.......................................................4.3广告策略.......................................................4.4促销战略.......................................................第五章营销目标......................................................5.1短期目标.....................................................175.2中期目标.....................................................175.3长期目标.....................................................17第3页共41页第2页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共41页第六章角色定位......................................................6.1区域经理的职责.................................................6.2业务员的职责...................................................6.3促销员的职责...................................................第七章策划方案......................................................7.1对消费者的宣传方案.............................................7.1.1星巴克圣诞节宣传计划........................................7.2策划实施.......................................................7.2.1前期宣传策划................................................7.2.2活动当天策划...............................................7.3实施日程安排...................................................7.3.1活动经费...................................................7.3.2活动中应注意的问题..........................................结论................................................................第一章背景介绍1.1公司简介星巴克咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者第4页共41页第3页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共41页和品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全...
