县电视宣传座谈会上的讲话各位领导、同志们：在曹部长的直接指导关心、市电视台的辛勤努力和社会各界的热切期盼下，8月1日，*市电视台的节目“变脸”、“换装”了，播出时段也有了调整。这是时代发展的需要，这是我们近年来贯彻“宣传质量是广播电视的生命线”理念的结果，这是“全媒体”渐入“战国时代”激烈竞争态势下主流媒体的一次大“转身”。不管“转身”的效果如何，我们都应该为之喝彩，都应该给以宽容的祝贺和热情的扶持。借这次会议，我想就广电行政部门如何抓好广播电视宣传工讲几点意见。一、提高宣传质量是广电工作第一职能近年来，我们广电系统在宣传工作、事业发展、产业经营、队伍建设、新媒体引进等几项工作中，始终把宣传工作放在首位。这是我们党的“喉舌功能”定位所决定的，用省广电局何大新局长的“鸡论”所说，就是“主要功能是打鸣”，同时兼顾“下蛋”。最近，国家广电总局根据国务院《广播电视管理条例》和总局有关文件精神制定出台的20XX版《广播电视节目监管细则》，从行政管理的角度进一步明确了我们的任务和责任。因此，我们坚持“宣传质量是广播电视的生命线”理念始终不动摇，我们把提高宣传质量始终作为广电工作第一职能。这既是我们的工作职责所致，也是媒体竞争大潮所迫。正是在这种理念支撑下，市电视台经过大量考察、调查、比对，经过充分酝酿、准备，才有了这次艰难而有亮色的“微调”。“微调”的几档新闻类节目，从各自的定位、板块的设置、观众的互动、时尚元素的运用以及片头、片花、字幕等的设计，都有很大改进，是否达到预期的效果这又另当别论。这个会的初衷就是要广泛听取各位的意见和建议，希望大家畅所欲言。在新形势下如何提高宣传质量。在切实加强舆论引导，确保舆论导向正确的前提下，这里我着重讲两小点：第一、提高宣传质量，必须更加关注民生。要让媒体融入第1页共4页火热的社会生活，要让广大民众离不开媒体。这是媒体特别是主流媒体赢得公信力体现责任感的必然选择。这是我们广电人值得认真研究的一个课题。这个问题解决得不好，我们的收视率永远都上不去，群众就不满意，媒体就会很孤立。前段时间对央视《新闻联播》流行一种说法：“前10分钟领导都很忙，中间10分钟各项各业都兴旺，后10分钟世界各国都动荡。”虽有夸张，群众不满意却是事实。可最近看央视新闻频道节目，它们已悄然“变脸”：会议报道大为减少，新闻评论时有增加；即使是会议新闻，也尽量做到：时政新闻民生化，民生新闻故事化。这是一个信号，也是改革新闻报道的方向。XX市电视台民生类品牌栏目《南京零距离》最近已突破地域限制，升级改版为《零距离》，下含若干子栏目，已显示出逐鹿全国群雄的霸气。湖北荆州电台、电视台的对农互动节目“垄上行”，以其“民生”之长堪称国内翘楚。由此看来，市电视台民生新闻栏目《*现在时》的“换装”是明智之举，具有前瞻性。据说，*县电视台也尝试办起了民生类栏目《*县零距离》，这是可喜可贺的。第二、提高宣传质量，要不断满足与群众日益增长的物质相适应的文化需求。现在已进入电子信息时代和后娱乐时代，信息的纷繁芜杂和铺天盖地让受众有了个性化选择和有效性选择，受众的电视欣赏趣味和品质在不断提升，受众的分众化现象更加突出，如果我们不认真加以调查研究，不在“好看、有用”和“受众本位观念”上下功夫，不在节目的引导上下功夫，不在节目的文化内涵上下功夫，不在编排制作播出各个环节上下功夫，我们就会失去观众，从而失去（已沦为传统媒体）电视存在的价值。市电视台的此次动作，其意义不言而喻。二、实施过程管理是提高广电宣传质量的必由路径在这几年的广电宣传工作中，我们一直把实施精品工程当成重中之重贯穿始终。第一，强化质量第一理念。广电工作言必称宣传，宣传工作言必称质量。一个电视台不管县级还是市级，几年下来没有叫得响的栏目，没有叫得响的节目，没有承办过几次产生深远影响的大型活动，没有出版或发表过几篇有档次有深度的论文，第2页共4页没有在一定范围内产生影响力，没有培养出一定的领军人物，那么你这个台长、局长就白干了，对领导和团队就很有愧。第二，扎实推进过程管...
