目录前言……………………………………………………………………………3第一章市场分析一、眼科药品市场分析………………………………………………………………1．市场规模（销售规模、市场容量、发展潜力）………………………………52．生产规模（企业数量、企业实力）……………………………………………53.市场格局………………………………………………………………………64.外资、合资强势分………………………………………………………………8二、主要竞争品牌分析1．确定竞争………………………………………………………………………92．主要竞争品牌分析……………………………………………………………11三、优劣势总结1．优势（技术、营销、品牌、人力资源）……………………………………一三2．劣势（配方）…………………………………………………………………一三3．机会（市场巨大、西药优势）………………………………………………一三4．威胁（竞争激烈、不法商贩）………………………………………………一三第二章营销提案一、全面准备1．策划目的………………………………………………………………………一五2．策划目标对象细分……………………………………………………………一五3．策划主题口号…………………………………………………………………164．内部事务………………………………………………………………………16二、活动策划1．主策划——绿野曼乐行………………………………………………………172．子策划（1）别出心裁、独具慧眼（路线征集活动）…………………………………20（2）异想天开（挑战组长）……………………………………………………21（3）旁敲侧击（变相品牌宣传）………………………………………………22（4）趁热打铁（促销策略）……………………………………………………23（5）触动心弦（优秀行员评选）………………………………………………243．活动日程………………………………………………………………………25第三章广告创意提案一．广告语创意……………………………………………………………………26二．广告创意1．创意一：尽享美丽双眼………………………………………………………262．创意二：新乐敦的关心………………………………………………………263．创意三：新乐敦！我恨你！…………………………………………………274．创意四：只需新乐敦…………………………………………………………275．创意五：新乐敦力助中国足球………………………………………………27第四章媒介提案及预算一．媒体分析1．电视媒体………………………………………………………………………292．杂志……………………………………………………………………………293．网络……………………………………………………………………………30二．媒体投放策略1．电视媒体………………………………………………………………………302.杂志媒体………………………………………………………………………313，网络媒体………………………………………………………………………324．广告费用………………………………………………………………………32三．活动策划资金投放1．各城市活动费用预算…………………………………………………………332．活动中其它费用………………………………………………………………343．总预算…………………………………………………………………………34前言“乐敦”是日本眼药水行业的皇牌，在抵制日货之声一浪高过一浪的形式下，全力关注于商业广告显然不够明智。作为策划小组的成员，我们不可能了解新乐敦研制及生产的实质性环节，但是不相信自己的产品又怎能成功营销？本着客观、严肃、公正的态度，我们策划了一个公益性强于商业性的活动——绿野曼乐行。本策划的第一章在对眼药水市场及主要竞争品牌进行分析之后，对新乐敦的优劣势进行了总结。在策划的第二章中，我们又对活动的方方面面进行了详细具体的策划，希望通过我们的策划减小新乐敦在竞争中的劣势。整个活动分为策划阶段和活动阶段两部分。...
