进口商品超市运营计划书前言2001年我国加入WTO正式拉开了进口商品发展的帷幕，同时伴随着经济的发展，居民生活水平的提高，居民的消费水平呈现高消费化和时尚消费化，不再仅仅局限于饱暖层次上，越来越多的人群生活品质有更好的要求，对进口正品的需求变强烈。自2008年起，全国的海购和进口商品需求量大增，以”境外代购”“一件代发”“全球购连锁”的模式在布局海外进口商品超市，并逐渐形成从广州、深圳到内地二三线城市，进口商品开店率几何倍提升，以欧洲代购为例进口商品连锁，每年200家规模，急速扩张。目前，进口商品超市已近七千多家，市场规模扩张都遥遥领先于其他行业的实体店扩张速度，迅速形成了新进口商品行业。在一带一路的政策扶持下，随着物流配送的发展以及电子商务的不断创先，渠道建设在进口商品行业向全国各区域延伸也变得更加便利。一、创业项目介绍超市以高档的进口产品，健全的服务将迅速占领韩城进口市场。旨在满足消费者的各种生活需要，实现消费者品味生活的梦想，超市内是原装进口欧美的百货商品，会让消费者更有品味。二、经营原则与理念本超市经营以诚信为本，以热情而又高质量的服务为契机，一顾客是上帝为目标，吧为顾客提供便捷服务和高质品味产品定义为至上荣誉。产品经营切实做到“人无我有、人有我优、人有我新”的这一原则。经营理念以进口生活用品和食品为经营核心，旨在提高人民的生活品质，扩大本超市的影响力。三、市场调查和分析韩城市区实地考察分析，据调查得知韩城的消费能力在全省来说，是相对较高的，这也正符合进口专卖店产品的市场定价。就正常的经济发展趋势而言，消费者对进口产品的消费倾向会更大，进口商品消费成为一种时尚消费，优越的价格正适合具有这种时尚消费顾客的胃口。产品来源国：欧美国家。分析：进口超市的产品来自欧洲多个国家，因此产品品类丰富，消费者可比性打，适合各个年龄阶段的消费者。近几年国外潮流文化以不同方式不同程度影响着中国消费者，使我们的生活方式和生活标准发生了变化，因此他们对进口产品有着浓厚的兴趣。四、市场SWOT分析优势：人们生活水平的提高即消费水平也有所提高，对原装正版进口商品的需求增大，以及欧美的风行对人们的影响很大，让人们对进口商品产生浓厚的兴趣，以进货、配送、促销、规范的管理制度，并由总部统一协调，有效的减少成本。消费者的消费行为、消费趋势、新产品研发、引进、推广可由连锁总部统一规划。劣势：可能会有部分人群不能接受进口商品的价格，这就会消费人群减少，由于超市场所位于商场内部，不能更大程度展现给顾客，所以这队超市的销量将会产生一定的影响。机会：韩城市区内进口商品超市数量有限又一竞争比较弱，与国内产品相比进口产品比较独特而时尚元素较多，能满足人们现在消费需求；目前韩城进口商品超市非常少，所以这将是一个新市场，空缺发展潜力很大威胁：经营进口超市成本比较高，整个国内市场以及韩城市的进口市场发展都不成熟，国际大品牌的竞争影响比较大，打入市场深度的难度也会更大。五、进口商品营销方案借助国外进口商品的营销模式以及韩城目前的市场需求，我们对进口商品的营销方案有以下几点1.定准卖点，满足消费者需求新奇---保证有新商品的推出，对欧美新进口商品的好奇心是消费者购买进口食品的原因之一。全世界有足够多的进口商品种类，其中很多国内消费者很可能不熟悉，不适合大规模推广和长期销售。销售进口商品，应当保证不断有新的商品在超市里亮相，既能满足消费者不断“尝鲜”的需求，又能通过这种方式，找到更适合国内消费者的样板商品。爆款——打造招牌式的样板商品，最适合国内消费者口味的，当然要长期经营赚取稳定的利润。但样板商品的作用，不止仅仅是保证销量。对于进口商品这个行业，受欢迎的商品通常比受欢迎的品牌更具有口碑传播效用。经营好样板商品，可以为店铺带来可观的客流和口碑传播效果，对其他商品的销售有巨大的带动作用健康---注重进口商品的安全、营养和多样性，与国产商品相比，进口商品在安全性上更容易取得消费者的信赖，运营商应在这个方面做好文章。多渠道组合撕开样板市场2.多渠道组合撕开进...
