I工商管理自考本科毕业生毕业论文题目:企业品牌战略与对策学生姓名:准考证号:指导教师:年月日摘要品牌作为一种无形资产,在当前市场经济发展中具有至关重要的作用,是影响企业发展的关键因素之一,尤其是进入到新时期以来,企业发展面临的环境更加复杂多变,如何在现有的资源条件下形成一种持续有效的竞争优势,直接影响了一个企业的发展空间。品牌可以树立一起企业在市场中的良好形象,已经成为当前企业II发展战略的重要组成部分,在研究中发现,长期以来我国企业在发展中对品牌的重视程度不够,导致了实际的应用中难以发挥其有效性,随着我国经济发展与世界各国联系的日益密切,原本的企业品牌构建已经难以适应经济全球化快速发展需求,为此要在新的时代下不断优化调整经营发展战略,形成一种持续有效的应对管理方式。本文从当前我国企业品牌构建的现状出发,针对存在的问题与不足,提出相应的应对措施,不断提升我国企业品牌影响力。关键词:企业品牌;应对战略;发展对策目录1.企业品牌简述........................................................11.1品牌含义........................................................11.2品牌构建的重要性................................................12.企业品牌构建存在的问题...............................................32.1认识不准确......................................................32.2品牌实施不规范..................................................43.企业品牌提升对策.....................................................43.1科学定位........................................................43.2重视质量........................................................53.3要具有个性......................................................63.4注重宣传推广....................................................63.5品牌创新........................................................7结论...................................................................9参考文献..............................................................10致谢..................................................................111经济社会的快速发展为企业带来了新的要求,在当前国民经济快速发展的进程中,企业的品牌价值不断得到重视,现代市场经济条件下企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争,转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志,在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁,又是企业定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践是市场经济发展的必然结果,中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展,但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略,有助于树立企业先进的市场观,强化企业的市场主体意识,创立和发展品牌,是企业保持旺盛生命力的有效手段,也是促进国家可持续发展的重要保障,改革开放以来,我国企业的品牌意识逐步增强,从总体上看,我国品牌的发展呈现出良好的发展态势,区域品牌、行业品牌蓬勃发展,企业品牌也不断壮大,从品牌构建的重要性出发进行相应的研究分析,不断提升企业竞争力。1.企业品牌简述1.1品牌含义品牌作为企业发展的一种无形资源,是一个企业成长壮大的基础和关键,在长期的市场经济发展中,对品牌的认识不断提升,并且从多个方面进行了针对性的研究。可以发现品牌是关于企业的全面性认知,包含名称、符号以及图案设计等多个方面,主要是凸显一个产品的市场形象,并且与其他的产品相区别。在研究中发现,企业品牌构建是一个长期的过程,在这个过程中涉及到多方面的因素,而对品牌概念的认识是第一位的,只有充分认识到品牌的实际内涵才能在发展中采取相应的策略,不断提高企业在市场中的知名度和影响力,建立一种持续有效的应对管理方式。1.2品牌构建的重要性在当今市场竞争中,品牌具有重要作用,它体现一个企业的素质、信誉和形象,创立和发展品牌,是企业保持旺盛生...