浙江广播电视大学毕业论文论文题目：浅谈企业的品牌战略I摘要激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。关键词品牌；品牌战略；品牌管理I目录摘要I前言1一、品牌战略概述2（一）品牌的概念与作用.................................................................................................2（二）品牌战略的定义与目的.........................................................................................3（三）品牌战略的八大要素.............................................................................................4二、品牌战略管理6（一）品牌竞争战略.........................................................................................................6（二）品牌价值管理.........................................................................................................7（三）品牌公共关系.........................................................................................................7（四）品牌国际化战略.....................................................................................................8三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题8（一）品牌缺乏足够的市场影响力.................................................................................8（二）品牌缺少创新能力.................................................................................................9（三）将广告作为经营品牌的重点.................................................................................9（四）不重视品牌管理.....................................................................................................9（五）品牌缺少抗风险能力.............................................................................................9（六）品牌国际化能力弱...............................................................................................10四、企业品牌战略的实施10（一）进行科学的品牌定位...........................................................................................10（二）合理进行品牌延伸...............................................................................................10（三）增强企业开发与创新能力...................................................................................11（四）强化品牌的法律保护意识...................................................................................11（五）建立完善的品牌战略管理体系...........................................................................11（六）树立品牌营销观念...............................................................................................12结论13参考文献14浅谈企业的品牌战略前言国际市场竞争日益激烈的今天，企业面临严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。我国企业要想提高国际竞争力，就必须重视品牌的力量，正确的实施品牌战略，创造出更多有国际影响力的品牌。对于企业来讲，一个成功的品牌不仅能给企业带来知...
