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第四章事件媒体第四章事件媒体第一节事件媒体概述第一节事件媒体概述事件：历史或社会上所发生的大事事件：历史或社会上所发生的大事事件：突然发生的事，预定好的好事事件：突然发生的事，预定好的好事事件媒体（活动媒体）：企业或组织在事件媒体（活动媒体）：企业或组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有，织和利用具有，名人效应、新闻价值及名人效应、新闻价值及社会影响的人物或事件社会影响的人物或事件吸引媒体、社会吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的企业或产品的知名度、美誉度知名度、美誉度，树立良，树立良好好品牌形象品牌形象，并最终促成产品或服务的，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。销售目的手段和方式。第一节事件媒体概述第一节事件媒体概述一、事件媒体的兴起和存在的问题一、事件媒体的兴起和存在的问题增强品牌的传播效果，是营销传播极其增强品牌的传播效果，是营销传播极其有效的战略武器有效的战略武器问题：问题：迷信明星迷信明星无谓赞助无谓赞助哗众取宠哗众取宠忽视风险忽视风险适当、适度原则适当、适度原则第一节事件媒体概述第一节事件媒体概述二、事件媒体的特点和作用二、事件媒体的特点和作用特点：特点：投入小、产出大投入小、产出大具有话题性具有话题性更贴近消费者更贴近消费者具有新颖性具有新颖性具有系列性具有系列性第一节事件媒体概述第一节事件媒体概述二、事件媒体的特点和作用二、事件媒体的特点和作用作用：作用：提高知名度提高知名度培养品牌忠诚培养品牌忠诚第一节事件媒体概述第一节事件媒体概述三、事件的主要类型三、事件的主要类型自然发生的事件自然发生的事件人为策划的事件人为策划的事件体育事件：奥运、体育事件：奥运、NBANBA、亚运、世界杯等、亚运、世界杯等展览会事件：博览会、贸易展览、消费展览展览会事件：博览会、贸易展览、消费展览会议事件：达沃斯、会议事件：达沃斯、APECAPEC文化事件：颁奖典礼、文化艺术节文化事件：颁奖典礼、文化艺术节媒体事件：利用媒介的议题设置功能来炒作媒体事件：利用媒介的议题设置功能来炒作第一节事件媒体概述第一节事件媒体概述四、事件媒体的运作四、事件媒体的运作借势：指企业及时抓住广受关注的社会新借势：指企业及时抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开的业或产品在传播上欲达到的目的而展开的一系列相关活动。一系列相关活动。名人效应名人效应体育赞助体育赞助新闻事件新闻事件第一节事件媒体概述第一节事件媒体概述四、事件媒体的运作四、事件媒体的运作造势：指企业通过策划、组织和制造具有新造势：指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。者的兴趣与关注。引导舆论引导舆论策划活动策划活动包装概念包装概念蒙牛企业利用大众传播的盛大节目《超级蒙牛企业利用大众传播的盛大节目《超级女声》、名人效应引起公众兴趣和关注，提女声》、名人效应引起公众兴趣和关注，提高企业及产品知名度、美誉度。高企业及产品知名度、美誉度。““馒头血案”与向文波的博客馒头血案”与向文波的博客20062006年元旦后，伴随大导演陈凯歌新年元旦后，伴随大导演陈凯歌新片《无极》票房的攀升，网上开始流片《无极》票房的攀升，网上开始流传一部名为《一个馒头引发的血案》传一部名为《一个馒头引发的血案》的的2020分钟的网络短片。胡戈，这个分钟的网络短片。胡戈，这个年轻的自由撰稿人，将《无极》中的年轻的自由撰稿人，将《无极》中的一些镜头与某电视台法制新闻节目镜一些镜头与某电视台法制新闻节目镜头编辑在一起，制作成一部头编辑在一起，制作成一部2020分钟分钟的网络视频短片，讲述了一个杀人案的网络视频短片，讲述了一个杀人案件的侦破过程。这部几乎没有...