打造渝北文化品牌加快渝北经济文化大发展调研报告区侨联中国市场已经进入了一个以品牌为核心的“第三代竞争”时代，品牌竞争所使用的武器是文化、资本、人才和资源。文化是城市品牌的灵魂，就像文化资源是企业发展和产品竞争的重要资源一样。企业经营管理中的文化成分越多，企业整体素质就越高，产品中注入的文化因素越多，产品的附加值就越高，竞争力就越强。纵观世界，实力强大的国际企业，都很重视通过文化来塑造形象，提升无形资产的价值，获得扩张的资本，有的无形资产甚至远远超过其有形资产。因此，在城市经营中，树立“文化资本”的观念，打造城市文化品牌，将是城市竞争力的核心所在。要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的城市商业化竞争中取胜，一个城市首先必须提炼出与众不同的核心价值，必须给予人们一种独特体验，否则城市之间将缺乏本质上的差异性，失去吸引力，流于平凡。以杭州为例，在国内众多建设“国际化都市”中突出与众不同的核心价值，即“人间天堂，快乐杭州”，增强世人的注意力和吸引力。在城市经营中，树立“文化资本”的观念，打造城市文化品牌，将是城市竞争力的核心所在。法国社会学家布尔迪厄指出：所谓文化资本，是指借助不同的教育行动传递的文化物品。在一定条件下，这些文化资本可以转化为经济资本，并可以通过教育证书的形式予以制度化。城市文化资本是从文化资本意义上认识城市，一座城市的个性化的自然空间、人文景观和历史遗存，都具有文化资本意义。尽管在现代社会中，传统城市某些功能已经消失，但它的文化和美学价值，却随着时间的推移，随着人类不断增长的文化需求而得到强化，比如雅典卫城、意大利威尼斯、北京紫禁城、杭州灵隐寺等，它们是“文化垄断性资源”，均表现出永恒的魅力。文化，代表着一个城市的形象和魅力，是一种价值观念，决定一个地区的发展方向和模式，也是一种力量和智慧，决定着竞争的输赢成败。第1页共5页所以，归根结底，一个城市的最终竞争力，是城市的文化底蕴。国内外对于文化品牌的建设和研究非常重视，尤其是随着我国区域文化的崛起，各区域都在致力研究和打造自己的文化品牌，从而推动经济文化的发展，如许昌打出的“三国”文化品牌，xx县的“忠”文化品牌，杭州的“宋城怀古”文化品牌等。打造城市文化品牌，实际上就是一个商业化的过程，也是与市场充分沟通、建立良好互动关系的过程。然而，我们渝北，既没有发生过重大历史事件，出过叱咤风云的政治人物，也不是什么历史文化名城，因此，要打造我们自己独特的文化品牌，绝非一朝一夕之功，我认为应稳步做到以下几点：首先，品牌必须要有一张帅气的“脸”。渝北要抢占本土以外的市场、吸引外来投资，形象十分关键。一方面是城市形象的改善；另一方面，我认为有必要为我区设计一个蕴涵区域文化特色的“区标”，使之成为我们的品牌身份象征，成为xx区的“商标”。其次，优秀的广告宣传也是树立我区文化品牌的重要手段。借助广告的力量增进与世界的沟通，展现我区的独特魅力，扩大品牌的知名度。第三，打造我区文化品牌必须讲究策略。首先在于物尽其用，人尽其能。一流的人才才有可能创造一流的文化品牌；策略的执行还需落到实处，创建一个强势城市文化品牌是一个系统工程，要进一步完善市场机制，充分利用科技，注重产品经营、资本经营与品牌运营的协调发展等；策略还需考虑各方面因素，避免现代化进程中千人一面的现象。第四，必须打好“个性”这张牌。就像大连被喻为“最男人”的城市，杭州是“最女性”的城市……一个城市要走向外省、外国，必须树立具有个性的品牌，有个性才有存在价值，要想打造好渝北的文化品牌，就应该走好“自己的路”。因此，笔者认为我区可打造以下三个文化品牌：一、以特色产业打造渝北文化品牌渝北拥有较好的发展基础，以两江XX县区、保税港区为主要阵地，以空港、台商和现代农业三大园区为载体，区里培育第2页共5页汽模制造、模具研制、轻纺服装、食品加工、医药化工、电子信息、餐饮娱乐等支柱产业，连续多年获得“全市工业十强区县”称号。然而在共同推进这些支柱产业的同时，保护并重点培养几个特色产业...
