广告公司核心驱动力辨析创意还是技术摘要自人类文明诞生以来，广告便以各种形式伴着人类一同发展。现如今，广告业已然成为当代经济发展不可或缺的一部分，而组成广告产业的广告公司的发展，更是处在行业中牵一发而动全身的关键位置。文章讨论的是在当代社会，众多广告公司如何在历史发展的洪流中生存下来，这是它们自身亟需思考的问题。通过笔者思考研究，广告公司的发展依靠的是它核心驱动力的强弱。文章总共分为四章：首先讲述了中国广告历史发展情况，广告公司的诞生、成长及困境；然后讲述了外国广告历史发展情况及广告公司（以美国为例）的发展概况；最后通过一些资料和案例分析，综合阐述了创意成为广告公司的核心驱动力的理由，具有一定的参考价值。关键词：广告；广告公司；技术；创意；核心驱动力AbstractSincethebirthofhumancivilization,advertisinginvariousformswithhumandevelopmenttogether.Today,advertisinghasbecomeanintegralpartofcontemporaryeconomicdevelopment,andthecompositionoftheadvertisingindustrythedevelopmentoftheadvertisingcompany,isthekeypositioninindustrysocialphenomena.Articlediscussesinthecontemporarysociety,manyadvertisingcompanieshowtosurviveinthetorrentofhistoricaldevelopment,thisistheirownneedstobethought.Throughthestudytheauthorthought,thedevelopmentoftheadvertisingcompanydependsonitthestrengthofthecoredrivingforce.Articlealtogetherisdividedintofourchapters:thefirsttellsthestoryofthedevelopmentofChineseadvertisinghistory,thebirthoftheadvertisingcompany,growing,andtrouble;Thentellsthestoryofforeignadshistoricaldevelopmentsituationandgeneralsituationofthedevelopment(inAmerica,forexample);Finallythroughsomeinformation,andcaseanalysis,thecomprehensiveelaboratedthecreativitybecomethekeydriversofadvertisingcompany,hasacertainreferencevalue.Keywords:advertising;Theadvertisingcompany;technology;creative;Thecoredrivingforce目录第一章核心驱动力……………………………………………………11.1概念…………………………………………………………11.2研究核心驱动力意义………………………………………1第二章中国广告发展概况……………………………………………12.1中国广告简史………………………………………………12.2中国广告公司的发展与驱动力……………………………2第三章外国广告与广告公司的发展概况……………………………43.1外国广告简史………………………………………………43.2广告公司的发展与驱动力…………………………………4第四章现阶段广告公司的发展………………………………………5参考文献………………………………………………………………6致谢……………………………………………………………………7第一章核心驱动力1.1概念驱动力是一种效果力，与牵引力同义，属力学名词，可解释为推动系统不断发展的一种动力。一般周期性的外力就称之为驱动力。顾名思义，核心驱动力，就是对系统发展体现效果最为明显的一个力。1.2研究核心驱动力的意义有人会混淆核心竞争力与核心驱动力，但其本质不同。总体上说，他们二者的不同在于：核心竞争力是关系整个广告行业之间的发展，而核心竞争力则隶属公司自我的发展上，。两者相互联系，不可分割。广告公司的自我发展影响着广告行业的发展，所以研究广告公司的核心驱动力不仅有利于广告公司自身发展，还可以分析整个广告行业的走向。第二章中国广告发展概况2.1中国广告简史早在原始社会时期，人类为生存和生活的需要，不得不进行着较为频繁地信息交流活动，鼎、石刻、碑、志等就作为最原始的传播介质，影响着当时社会生活的发展。“广告是人类信息交流的产物，在人类社会初期，即使生产力水平十分低下，社会生活中仍然产生了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。到原始社会末期出现了商品生产和商品交换，作为传达商品信息的经济广告也随之产生了。”[1]在经济广告方面，形成了多种广告形式，如：...
