广告公司核心驱动力辨析创意还是技术摘要自人类文明诞生以来,广告便以各种形式伴着人类一同发展。现如今,广告业已然成为当代经济发展不可或缺的一部分,而组成广告产业的广告公司的发展,更是处在行业中牵一发而动全身的关键位置。文章讨论的是在当代社会,众多广告公司如何在历史发展的洪流中生存下来,这是它们自身亟需思考的问题。通过笔者思考研究,广告公司的发展依靠的是它核心驱动力的强弱。文章总共分为四章:首先讲述了中国广告历史发展情况,广告公司的诞生、成长及困境;然后讲述了外国广告历史发展情况及广告公司(以美国为例)的发展概况;最后通过一些资料和案例分析,综合阐述了创意成为广告公司的核心驱动力的理由,具有一定的参考价值。关键词:广告;广告公司;技术;创意;核心驱动力AbstractSincethebirthofhumancivilization,advertisinginvariousformswithhumandevelopmenttogether.Today,advertisinghasbecomeanintegralpartofcontemporaryeconomicdevelopment,andthecompositionoftheadvertisingindustrythedevelopmentoftheadvertisingcompany,isthekeypositioninindustrysocialphenomena.Articlediscussesinthecontemporarysociety,manyadvertisingcompanieshowtosurviveinthetorrentofhistoricaldevelopment,thisistheirownneedstobethought.Throughthestudytheauthorthought,thedevelopmentoftheadvertisingcompanydependsonitthestrengthofthecoredrivingforce.Articlealtogetherisdividedintofourchapters:thefirsttellsthestoryofthedevelopmentofChineseadvertisinghistory,thebirthoftheadvertisingcompany,growing,andtrouble;Thentellsthestoryofforeignadshistoricaldevelopmentsituationandgeneralsituationofthedevelopment(inAmerica,forexample);Finallythroughsomeinformation,andcaseanalysis,thecomprehensiveelaboratedthecreativitybecomethekeydriversofadvertisingcompany,hasacertainreferencevalue.Keywords:advertising;Theadvertisingcompany;technology;creative;Thecoredrivingforce目录第一章核心驱动力……………………………………………………11.1概念…………………………………………………………11.2研究核心驱动力意义………………………………………1第二章中国广告发展概况……………………………………………12.1中国广告简史………………………………………………12.2中国广告公司的发展与驱动力……………………………2第三章外国广告与广告公司的发展概况……………………………43.1外国广告简史………………………………………………43.2广告公司的发展与驱动力…………………………………4第四章现阶段广告公司的发展………………………………………5参考文献………………………………………………………………6致谢……………………………………………………………………7第一章核心驱动力1.1概念驱动力是一种效果力,与牵引力同义,属力学名词,可解释为推动系统不断发展的一种动力。一般周期性的外力就称之为驱动力。顾名思义,核心驱动力,就是对系统发展体现效果最为明显的一个力。1.2研究核心驱动力的意义有人会混淆核心竞争力与核心驱动力,但其本质不同。总体上说,他们二者的不同在于:核心竞争力是关系整个广告行业之间的发展,而核心竞争力则隶属公司自我的发展上,。两者相互联系,不可分割。广告公司的自我发展影响着广告行业的发展,所以研究广告公司的核心驱动力不仅有利于广告公司自身发展,还可以分析整个广告行业的走向。第二章中国广告发展概况2.1中国广告简史早在原始社会时期,人类为生存和生活的需要,不得不进行着较为频繁地信息交流活动,鼎、石刻、碑、志等就作为最原始的传播介质,影响着当时社会生活的发展。“广告是人类信息交流的产物,在人类社会初期,即使生产力水平十分低下,社会生活中仍然产生了广告信息的萌芽,社会广告便应运而生。到原始社会末期出现了商品生产和商品交换,作为传达商品信息的经济广告也随之产生了。”[1]在经济广告方面,形成了多种广告形式,如:...