关于M公司对市场营销策略的探讨 工商管理专业VIP专享VIP免费

关于M公司对市场营销策略的探讨【摘要】：“无印良品”作为一个来自日本的日用家居百货品牌，自进入中国市场开始就以自己独特的品牌文化理念、优质的产品以及简约的设计风格在行业中独树一帜，从而吸引了大量的中国消费者。但是随着互联网时代的推进深入，旧的市场秩序逐渐受到局限，新业态冒出速度加快，“无印良品”在一定程度上受到了中国内地同行业竞争者和网络电商的冲击。论文通过对“无印良品”营销环境的分析，结合当前日用百货行业的发展趋势及分析，了解“无印良品”产品建设、管理、宣传、维护和扩展的策略和方法。探索“无印良品”在当前市场竞争环境下的营销现状及发展趋势，深入分析研究“无印良品”在中国的营销策略，并提出相应营销建议。【关键词】：无印良品；市场营销；营销策摘要.....................................................................................................1一、引言...........................................................................................3二、文献综述...................................................................................3（一）理论基础及定义.............................................................3（二）国内外研究现状.............................................................41.国内研究现状.....................................................................42.国外研究现状.....................................................................5三、无印良品公司简介及营销问题分析..........................................6（一）无印良品的介绍.............................................................6（二）无印良品营销现状...........................................................61.政治法律环境分析..............................................................62.经济环境分析......................................................................73.社会文化环境分析..............................................................74.技术环境分析......................................................................7（二）无印良品的微观现状分析.............................................71.竞争环境分析......................................................................72.SWOT分析...........................................................................8四、无印良品营销策略分析...........................................................10（一）STP策略分析...................................................................101.市场细分...........................................................................102.目标市场...........................................................................113.市场定位...........................................................................11（二）4P策略分析..............................................................111.产品策略...........................................................................112.价格策略...........................................................................123.渠道策略...........................................................................134.促销策略...........................................................................13五、结论.........................................................................................14参考文献...........................................................................................14一、引言二十世纪九十年代以来，世界经济的空前繁荣，得益于经济水平的不断上升，人类的生活水平也得到很大的提高。而随之而来的是消费者的消费需求的更新和消费水平提高，消费者不再...