海宁皮革产品进入国际市场的路径选择与对策研究摘要随着我国皮革行业的发展迅速，在现实生活中皮革企业在经济发展中越来越显得重要，无论是在高速发展的城市，还是在正在迈步向前的农村，许多皮革企业都如雨后春笋般冒出尖来，皮革基地更是随处可见。然而，在国际竞争日益激烈的现代社会，皮革企业在发展的过程中所遇到的对手不仅是国内的一些知名品牌，国外的贸易保护冲击亦是不可忽视的力量。对于企业的管理者来说，如何应对国内外的竞争冲击是皮革行业在发展过程中所要面临的重要的问题。皮革行业是海宁城市经济体系中的重要组成部分，随着可持续发展战略核心的提出，我国已经在进行产业结构的调整，这是为了适应新时期、新世界经济的发展，而如何发展以服务为根本的皮革行业更在其中占据着重要的位置。我国皮革行业作为一个朝阳行业，在发展的初期在出口过程中，应对国外贸易保护等方面的冲击方面还存在着诸多的问题，诸如缺乏创新精神、技术落后、贸易壁垒等等，这些问题的存在让皮革行业在经营发展中步履维艰。本文通过以海宁皮革的发展作为实例剖析，对我国皮革企业在发展中所存在的问题加以探讨，试提出一些战略性措施予以解决。笔者希望通过对本论题的研究能够对我国皮革企业尤其是海宁皮革发展提供一些建议和发展方向、模式，以促进我国皮革行业的发展，为我国的经济建设起到促进作用。关键词：海宁皮革；贸易壁垒；技术创新目录海宁皮革产品进入国际市场的路径选择与对策研究.............1摘要........................................................................................1一、引言.....................................................................................3（一）研究背景及意义........................................................31.研究背景.......................................................................32.研究意义.......................................................................4（二）相关理论研究............................................................41.国家竞争优势理论.......................................................42.国际市场进入模式.......................................................5二、海宁皮革出口发展现状.....................................................5（一）出口规模与增速........................................................5（二）出口商品结构............................................................6（三）出口市场结构............................................................7三、海宁皮革出口存在的问题.................................................8（一）出口产品质量不高....................................................8（二）技术力量跟不上国际发展........................................8（三）出口市场单一，依赖性较强....................................8（四）出口贸易壁垒............................................................8四、海宁皮革进入国际市场的路径选择.................................9（一）注重企业形象，重视品牌战略................................91.加大对品牌扶植与培育...............................................92.建立皮革企业的满意度与信誉度...............................9（二）收购国外品牌，发展国际市场途径........................9（三）构筑完善的生产规模体系......................................10（四）调整产品结构，出口转型升级..............................10五、海宁皮革加快进入国际市场的对策建议.......................11(一)企业层面......................................................................111.巩固传统市场，开拓新兴市场.................................112.调整产品结构.............................................................113.提高产品质量..............................
