目录摘要......................................................................1ABSTRACT..................................................................11绪论....................................................................21.1研究背景及研究意义..................................................21.1.1研究背景.........................................................21.1.2研究意义.........................................................21.2研究内容与方法......................................................21.2.1研究内容.........................................................21.2.2研究方法.........................................................31.3基本概念与理论......................................................31.3.1研究涉及的核心概念...............................................31.3.2研究依据的基础理论...............................................42江小白酒业品牌营销现状分析..............................................62.1江小白酒业概况......................................................62.1.1基本情况介绍.....................................................62.1.2品牌定位.........................................................62.2江小白酒业品牌营销体系..............................................72.2.1市场细分与目标市场选择策略.......................................72.2.2品牌定位策略.....................................................82.2.3产品现状.........................................................92.2.4价格现状........................................................102.2.4渠道现状........................................................112.2.5促销现状........................................................112.3江小白酒业品牌营销策略存在的问题...................................122.3.1市场细分与目标市场选择策略及品牌定位策略存在的问题..............122.3.2产品策略存在的问题..............................................122.3.3价格策略存在的问题..............................................122.3.4渠道策略存在的问题..............................................132.3.3促销策略存在的问题..............................................133江小白酒业营销环境分析.................................................143.1江小白酒业的宏观环境分析...........................................143.1.1政治环境........................................................143.1.2经济环境........................................................153.1.3社会环境........................................................153.1.4技术环境........................................................153.2江小白酒业的竞争对手分析...........................................163.2.1红星二锅头......................................................163.2.2劲酒............................................................183.3江小白酒业的消费者行为分析.........................................213.3.1调查问卷设计....................................................213.3.2调查对象选取....................................................213.3.3样本基本情况统计分析............................................213.3.4消费者行为调研数据分析..........................................273.4江小白酒业的SWOT分析...............................................283.4.1优势............................................................283.4.2劣势............................................................283.4.3机会...........................
