微博营销对企业品牌传播的影响分析研究 工商管理专业VIP免费

题目：微博营销对企业品牌传播的影响目录1绪论1.1选题的目的及意义1.1.1选题的目的1.1.2选题的意义1.2国内外研究动态1.2.1国内研究动态1.2.2国外研究动态2概念界定2.1微博2.2微博营销2.3品牌传播3微博营销对企业品牌传播的影响——以楼氏文化传播有限公司为例3.1信息传播与推广3.2企业客户关系3.2.1企业文化传播4企业微博营销所面临的问题4.1粉丝管理4.2时间管理4.3微博运营5针对微博营销过程中的问题企业采取的办法5.1设计新颖话题，提高关注度5.2培养更多忠诚客户、粉丝5.3完善企业微博检测机制6．参考文献7.致谢微博营销对企业品牌传播的影响摘要：本文主要研究微博营销对企业品牌传播的影响体现在微博营销主要表现在微博的发布，与消费者的互动，品牌维护，危机公关等几个方面。探究微博的发布时间是否影响微博阅读者的数量；微博的内容、质量、数量对用户的影响是什么；当企业微博出现公关危机时企业如何用微博控制舆论。本文研究的重点是微博营销对企业品牌传播的影响体现在哪些方面，并针对其影响提出合理的微博营销建议。关键词：微博、微博营销、企业微博、企业传播Theinfluenceofmicroblogmarketingonenterprisebrandcommunication.Abstract:Thispapermainlystudytheeffectofweibomarketingtotheenterprisebrandcommunicationinweibomarketinginweibo,interactionwithconsumer,brandmaintenance,crisispublicrelations.Explorewhetherthereleasetimeofmicrobloginfluencesthenumberofreadersofweibo;Whatistheimpactofcontent,qualityandquantityofmicroblogonusers.Howenterprisesuseweibotocontrolpublicopinionwhenapublicrelationscrisisoccurs.Thispaperfocusesontheinfluenceofmicroblogmarketingonenterprisebrandcommunication,andputsforwardreasonableSuggestionsonweibomarketing..Keywords:microblog、microblogmarketing、enterprisemarketing、corporatecommunication1绪论1.1选题的目的及意义1.1.1选题的目的微博营销是一种独特的模式，主要是借助微博平台来给个人以及企业提供价值的一类营销措施。除此之外，它还属于商业行为的范畴，即借助个人以及企业借助微博平台来对不同用户的需求进行分析后，来提供各类服务的商业行为。在开展微博营销的时候，一般都是基于微博这一平台进行的。所有粉丝全部都有可能发展成为一个消费者。企业借助自身构建的微博来向外界传递各种信息，包括产品以及服务等，构建优良的品牌形象。每天都提供不同的内容来跟外界进行沟通，或者提出一些民众都较为热衷的话题，如此来完成营销的目标，此类模式就为现今时兴的互联网微博营销。所以，分析微博等不同于以往的传播平台能够给企业产生的品牌作用力，归纳怎样借助微博平台来尽可能多地开展社会营销的措施，构建和打造进入者的形象。对于企业而言，品牌目前发展成为了能够应对日益发展营销环境的关键内容1.1.2选题的意义自从2010上半年开始，微博的企业ID已经从无到有。首先，戴尔等跨国公司引领微博营销，然后海尔、联想、东方航空等国内大型企业创造了官方ID，知名服装企业包括齐派、七狼、安塔、特步和企业经销商等。作为UNIQO。范和其他人也在新浪微博上发布了官方微博。然后，就中粮等国有企业而言，并且一些业主也在微博平台里举办了各种团购活动。所以，分析微博营销能够给企业品牌提高自身品牌影响力的作用，探析怎样通过微博平台给企业提供更多的营销条件，构建和优化企业品牌知名度，是企业必须立马解决的一个关键任务。市场环境每天都在发生着变化。新浪微博最近打造了一个能够给企业带来营销服务的平台，这将有助于企业在微博上进行营销。1.2国内外研究动态1.2.1国内研究动态自那时以来，在2009年的7月份，通过30多天的研究以及分析，新浪高级管理人员科学规划了自身的发展目标，而且做出了打造微博的决议，这个产品最初是彭少斌带领构建的，他加入新浪公司已经超过2年了，是现在负责桌面产品部门的人员。从那个时候开始，微博引起不少的营销热潮，同时也引发了许多学者的思考。随着“微博”的兴起，黄俊磊在“市场现代化”中发表关于网络营销的价值，文章对“微...