网络广告研究目录1.引言.............................................................................................................................11.1研究背景...........................................................................................................11.2研究内容...........................................................................................................22.相关理论概述.............................................................................................................22.1广告与网络广告界定.......................................................................................22.2网络广告发展历程...........................................................................................22.3网络广告特点...................................................................................................32.3.1广泛和开放性.........................................................................................32.3.2实时和可控性.........................................................................................32.3.3直接和针对性.........................................................................................32.3.4双向和交互性.........................................................................................32.3.5易统计和可评估性.................................................................................43.网络广告效果与运用策略选择分析........................................................................43.1网路广告运用策略选择分析——以品牌行销为例.......................................43.1.1高曝光率.................................................................................................43.1.2充分的互动性.........................................................................................43.1.3足够的表现力.........................................................................................53.1.4个性化交流.............................................................................................53.1.5人性化方式.............................................................................................53.2以网络游戏广告应用分析...............................................................................53.2.1运用网络游戏本身的广告策略.............................................................63.2.2网络游戏衍生的广告策略.....................................................................64.网络广告发展问题与发展思路................................................................................64.1网络广告现存问题...........................................................................................64.1.1受众对网络广告信任程度低.................................................................64.1.2我国网络广告增长速度放缓.................................................................64.1.3网络广告立法不易.................................................................................74.2网络广告发展思路...........................................................................................74.2.1注意受众心理分析.................................................................................74.2.2与传统媒体相结合.................................................................................74.2.3培养高素质网络广告制作人员.............................................................74.2...
