摘要市场营销策略是企业营销过程中必要的手段，一个企业想要在激烈的市场竞争中立稳脚跟，就必须选择切实有效的市场营销策略。本文研究的建德市贤明塑胶厂面临着同行业的挑战和市场竞争压力。贤明塑胶应如何面对这种内外环境的变化所带来的挑战，制定适合自己公司的市场营销策略，从而在竞争中立于不败之地，本文对此研究具有很大的现实意义。本文运用市场营销策略有关的理论知识，对贤明塑胶的经营现状、内外部环境进行充分了解和调查的基础上，从营销现状着手，分析公司在营销策略方面存在的问题，并对内外部环境进行分析找出公司的优劣所在。同时应用理论与实际结合的方法，针对公司的主要产品制定产品、价格、促销、渠道等方面的策略。以确保贤明塑胶能够适应激烈的市场竞争和环境变化，并且有效的实施。关键词：市场营销策略；塑胶产品；市场环境变化AbstractPlasticMarketingstrategyistheprocessofmarketingthenecessarymeanstoanenterprisewantstoneutralinthefiercemarketcompetitionstablefoothold,theymustchooseaneffectivemarketingstrategy.Inthispaper,theJianDeXianMingPlasticcompanyfacesthechallengesoftheindustryandmarketcompetition.Howtochangethefaceofsuchinternalandexternalenvironmentthechallengestodevelopappropriatemarketingstrategiesyourcompanytoaninvinciblepositioninthecompetition,whichthisstudyhasgreatpracticalsignificance.Thispaperusesmarketingstrategyaboutthetheoreticalknowledgeofcurrentsituationofmanagement,thesageinternalandexternalenvironment,fullyunderstandandbasedontheinvestigationofpresentsituation,frommarketingtoanalysisthecompanyinmarketingstrategiesexist,andinternalexternalenvironmentanalysistofindthecompanyqualitylies.Atthesametimeapplicationofthemethodofcombiningtheorywithpractice,accordingtothecompany'smainproductformulatedproduct,price,promotionandchannelsofstrategy.Toensurethewisecanadapttothefiercemarketcompetitionandenvironmentalchanges,andtheeffectiveimplementation.Keywords:Marketingstrategies；Plasticproducts；Changingmarketcondition目录摘要………………………………………………………………………………IAbstract…………………………………………………………………………II1相关理论综述…………………………………………………………………11.1市场营销环境理论…………………………………………………………11.1.1外部环境理论……………………………………………………………11.1.2内部环境理论……………………………………………………………11.2营销策略理论………………………………………………………………22贤明塑胶厂营销现状及营销策略存在的问题分析…………………………22.1贤明塑胶厂企业概况………………………………………………………32.2贤明塑胶厂营销现状分析…………………………………………………32.2.1产品策略现状……………………………………………………………32.2.2价格策略现状……………………………………………………………42.2.3渠道策略现状……………………………………………………………42.2.4促销策略现状……………………………………………………………42.3营销策略存在的问题分析…………………………………………………42.3.1产品策略方面存在的问题………………………………………………42.3.2价格策略方面存在的问题………………………………………………62.3.3渠道策略方面存在的问题………………………………………………62.3.4促销策略方面存在的问题………………………………………………63贤明塑胶厂内外部环境分析…………………………………………………73.1外部环境分析………………………………………………………………73.1.1政治环境…………………………………………………………………73.1.2经济环境…………………………………………………………………83.1.3技术环境………………...
