金坛刻纸的创意营销目录摘要：..............................................................21绪论..............................................................31.1研究对象....................................................31.1.1金坛刻纸的简介........................................31.2．金坛刻纸市场分析...........................................31.2.1政府搭台，优化发展环境................................31.2.2创新载体，积极拓展市场................................32.1研究目的....................................................32.1.1金坛刻纸的创发展营销..................................32.营销创新的相关理论基础............................................42.1营销理论....................................................42.1.14P理论...............................................42.1.24C理论...............................................42.1.34R理论...............................................52.2营销创新理论................................................52.2.1营销创新的概念........................................52.2.2营销创新的基本类型....................................53.民间手工艺营销创新现状及存在问题..................................63.1金坛刻纸营销现状............................................63.1.1重于模仿，创新力不足..................................63.1.2盲目促销，缺乏营销规划................................63.2金坛刻纸营销创新存在的问题..................................63.2.1营销观念落后..........................................63．2.2营销手段简单.........................................73.2.3创新能力缺乏..........................................74.金坛刻纸营销创新模式的构建........................................74.1金坛刻纸营销方式的创新......................................74.1.1网络营销..............................................74.1.2零库存营销............................................84.1.3事件营销..............................................84.2金坛刻纸营销组织的创新......................................94.2.1职能型组织结构........................................94.2.2区域型组织结构........................................94.2.3产品管理型组织结构....................................9结论.............................................................10参考文献...........................................................10致谢.............................................................11附录.............................................................12摘要：中国传统的剪纸艺术凝聚着中华民族几千年来的历史和文化。它就地取材，质料便宜，不需精雕细琢自有其风趣，令人百观不厌，深受广大人民的喜爱。近年来，中国掀起“非遗”的高潮，剪纸也迎来了“春天”。提倡在通俗价值观上嫁接前卫设计思想项目展示了另一种探索创意设计产业的思路和运作模式。它并不一味谋求先锋姿态，而是提倡在通俗价值观上嫁接少量的前卫营销思想；它不是要创造一个割裂历史的审美范畴，而是把中国传统手工艺视为生发创意的源头；它要用现代设计理念拆除传统手工艺的藩篱，使金坛刻纸国际一点商业一点。本文运用金坛刻纸营销创新模式的构建、营销方式的创新、营销组织的创新等市场营销理论，全面分析造成金坛刻纸业陷入困境的原因，研究如何走出低谷的正确营销策略，这将对充分发挥金坛刻纸业的国家竞争优势，增强刻纸产品的国际竞争力使金坛刻纸业再创辉煌，并推动世界刻纸消费的增长和世界刻纸贸易的发展具有重要的现实意义。关键词：金坛刻纸、创新、营销Abstract：ThetraditionalChinesepaper-cutartembodiestheChinesenationforthousandsofyearsofhistoryand...
