浅谈京东商城的网络营销策略分析研究 市场营销专业VIP免费

浅谈京东商城网络营销策略摘要随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代这也是经济发展的必然趋势。在市场竞争规划、经济增长的模式中，以及社会生活方式都发生深刻变化的形式里，企业将用何种策略来整合企业的资源，提高营销效率，这是现在研究的课题。本文通过对电子商务下网络营销的研究，针对我国网络营销中存在的显著问题，提出我国电子商务下在此方面的网络营销策略。京东商城是目前国内B2C市场最大的3Ｃ产品购物网站，成立于2004年，迄今为止已经发展成为年营业额超百亿的大型购物网站。京东商城的发展速度令业界称奇，在其快速扩张的过程中，其独特的营销策略功不可莫。再加上京东在其它方面的营销措施，使其在短时间内取得了快速的发展。关键词：营销策略网络营销营销模式目录第一章绪论......................................................................................4第二章京东商城背景简介.................................................................4一、京东商城的发展历程...............................................................................4二、京东商城的经营理念...............................................................................4三、京东商城的网站运营模式.......................................................................5第三章京东商城的网络营销策略分析.............................................6一、目标市场分析...........................................................................................6二、行业竞争分析...........................................................................................6三、目标客户的分析.......................................................................................7四、京东商城目前营销策略分析...................................................................7五、现有的物流配送模式...............................................................................8第四章对京东商城网络营销策略的建议.........................................9一、DM广告缺乏...........................................................................................9二、增加自提点...............................................................................................9三、商品种类不全...........................................................................................9四、商客互动不足...........................................................................................9第五章结论.....................................................................................10第一章绪论目前是一个信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，多数也必积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车利用网络进行销售，促使企业飞速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为本世纪重要的营销策略及营销方式之一本文将从京东商城的发展和营销策略方面分析，浅谈对网络营销的认识，对网商的发展做简单展望和建议。第二章京东商城背景简介一、京东商城的发展历程1998年，刘强东先生在中关村创业，成立京东公司；2004年1月，京东公司开始涉足电子商务领域，京东多媒体网正式开通；2007年6月，京东正式启动全新域名，并成功改版，改版之后京东多媒体网更名为京东商城。目前，京东商城是中国垂直B2C市场最大的3C（计算机、通信和消费电子产物）网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。京东商城自成立以来，其营业额每年都在高速增长，连续四年增长率均超过300%，京东网上商城在线销售商品包括家用电器、手机数码、电脑商品及日用百货四大...