两面针牙膏上饶地区营销困境及对策目录引言.........................................................................................................5第一章绪论..............................................................................................5一、研究背景......................................................................................5二、研究的价值..................................................................................6三、相关概念综述..............................................................................6（一）战略管理理论....................................................................6（二）战略定位的定义和发展....................................................7（三）企业战略定位分析............................................................8第二章两面针牙膏的营销困境及产生的原因....................................8一、两面针牙膏品牌简介..................................................................8二、遇到的营销困境..........................................................................9（一）牙膏市场竞争激烈，排名前列的竞争对手强大............9（二）两面针牙膏销售业绩不尽如人意..................................10（三）两面针牙膏品牌知名度和美誉度降低..........................10三、困境产生的原因........................................................................10（一）企业缺乏明确的战略定位，没有针对变化的环境制定相应的中长期战略..........................................................................10（二）该企业的营销战略缺乏连贯性......................................11（三）企业的管理能力不足......................................................11（四）企业缺少品牌管理和长期规划......................................12（五）其他原因..........................................................................12一、广告市场调查............................................................................12（一）商品信息调查..................................................................12（二）消费者信息调查..............................................................13（三）市场环境信息调查..........................................................15二、广告目标决策............................................................................17三、广告定位策略............................................................................17四、广告诉求策略............................................................................18五、SWOT分析...................................................................................18结论..........................................................................................................19致谢......................................................................................................19参考文献：..............................................................................................20两面针牙膏上饶地区营销困境及对策专业班级：学生姓名：指导教师：职称：摘要随着大量国际品牌的涌入，我国国内的牙膏市场竞争越来越激烈两面针牙膏的渠道和品牌逐渐失去竞争力。它的市场表现不仅远远低于国外品牌，甚至与国内一些品牌相比都有不足，市场份额正在逐年下降。本文重点介绍了两面针公司在激烈的行业竞争中面临的主要困境，其中包括近年来业绩不佳、品牌知名度和声誉下降、市场竞争太过激烈等，并从产品和产品两个方面分析了原因。并且针对公司的营销探讨各种对策与方案。关键词：两面针；困境；牙膏市场；营销...
