小米公司网络营销策略研究摘要在智能手机大力发展的新时代，国产手机的机会也很大，基于国内的市场巨大和国际市场的空缺性小米手机充分利用网络的时代背景实行多项营销战略取得相应的成功。此次论文参照北京小米有限公司销售的小米系列手机在网络经济环境下的的营销策略和营销手段，经过参照和研究，由介绍小米有限公司及小米手机的基本营销情况开始，发现小米系列手机与市场上存在对手的差异之处。而后对小米营销存在的不足采取分析和深思，对于小米手机在市场中的营销情况进行swot分析，指出小米公司的优势和不足之处。针对小米公司的营销手段的研究和分析来探究发展的道路。本文的研究对于小米公司往后的发展具有一定研究意义。关键词:网络经济；智能手机；营销战略；小米公司目录摘要...............................................................I一、绪论............................................................11.1研究背景.....................................................11.2研究目的与意义...............................................11.2.1研究目的...............................................11.2.2研究意义...............................................21.3网络营销概念.................................................21.4网络营销的相关理论...........................................21.4.1网络直复营销理论.......................................21.4.2网络软营销理论.........................................21.4.3网络整合营销理论.......................................2二、小米公司网络营销环境分析........................................32.1网络营销发展状况.............................................32.2小米公司互联网发展情况.......................................32.3小米公司概况及网络营销状况...................................32.4小米公司网络营销的SWOT分析..................................42.4.1优势分析...............................................42.4.2劣势分析...............................................42.4.3机会分析...............................................52.4.4威胁分析...............................................5三、小米公司网络营销存在的问题......................................53.1市场定位存在问题.............................................53.2营销策略存在问题.............................................63.2.1产品的不足.............................................63.2.2价格定位...............................................73.2.3销售渠道覆盖能力有限...................................73.2.4促销方式不足...........................................73.3售后存在问题.................................................7四、小米公司网络营销策略研究........................................84.1市场定位策略.................................................84.2品牌策略.....................................................84.3产品与价格策略...............................................94.3.1产品策略...............................................94.3.2定价策略...............................................94.4网路营销渠道及传播策略......................................104.5网络营销策略实施保障........................................10五、结论与展望.....................................................11参考文献...........................................................11一、绪论1.1研究背景1995年，中国第一次接入互联网，经过二十多年的发展，中国已经成为世界上主要的互联网大国，并探索出一条非常独特的互联网发展道路。网络用户数和基础建设规模都在世界前列，互联网的快速发展也为发展中的中国带来了不一样的活力。根据CNNIC的报告，截止2017...
