开题报告+任务书一、课题任务与目的目前，随着网络化和电子商务的不断完善，微博更是抓住了这一发展机遇，利用网络的交互性和开放性等特征对其营销传播方式进行全方位的改进，不断的创新一些新的功能，吸引越来越多的人选择微博。另外，微营销过程中众多成功策略给予了其他通讯方式很大的打击，所以很多和微博同类型的通讯方式也都加大了各自的发展策略，再加上很多新的通讯方式也在不断的崛起，这些都要求微营销策略需要进行相应的改革和发展。而本文通过对电影行业微营销策略的深刻分析，在摒弃不合适的微营销策略的同时继续发挥好的营销策略方法，并在此基础上敢于创新，从而进一步发展企业微营销策略。二、调研资料情况国外方面，2006年，世界上第一家微博网站Twitter成立，在短短几年内，便在全球120多个国家拥有至少超过18种语言的用户1。研究者EdwardMischaud认为Twitter是一个手机短信和即时通讯的结合体，它的独特性在于可以随时向好友们通报，并发现大多数用户发布的信息数远远超过回答数。研究者ShravanGaonkar和RomitRoyChoudhu认为新一代的网络就是分享和互动的，更大的网络浪潮正在发展积聚，而微博将是实现这个目标的第一步。研究者AlexandrePassant认为微博己经在Web2.0时代引起了受众的广泛关注，他还研究了微博系统的特点、方法和架构。研究者SanJose则研究了Twitter社会网络的连接属性，发现微博用户们更倾向于群体联系，他还分析了具有相同兴趣爱好的人是如何相互联系的2。2006年，世界上第一家微博网站Twitter成立，在短短凡年内，便在全球120多个国家拥有至少超过18种语言的用户。研究者EdwardMischaud认为Twitter是一个手机短信和即时通讯的结合体，它的独特性在于可以随时向好友们通报，并发现大多数用户发布的信息数远远超过回答数。研究者ShravanGaonkar和RomitRoyChoudhu认为新一代的网络就是分享和互动的，更大的网络浪潮正在发展积聚，而微博将是实现这个目标的第一步。研究者AlexandrePassant认为微博己经在Web2.0时代引起了受众的广泛关注，他还研究了微博系统的特点、方法和架构。研究者SanJose则研究了Twitter社会网络的连接属性，发现微博用户们更倾向于群体联系，1韩笑，夏冰.微营销：“湿”化生存[J].新闻世界.2010(08)：21-232刘东明.微营销十大操作模型[J].广告大观(综合版).2012(01):56-57他还分析了具有相同兴趣爱好的人是如何相互联系的。国内韩笑,夏冰（2010）指出，微博这个发端于twitter的网络应用技术在中国获得越来越多人的关注。微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字以内的文字更新信息,并实现即时分享。①作为微博的元老,twitter在全球已经拥有7500万注册用户。而在国内,2007年5月,饭否网作为第一家微博网站上线;2009年8月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野,截至目前新浪微博已号称拥有500万用户。新兴的微博,不仅成了明星大腕或是普通人记录生活、抒发情感的日记本,其及时、互动、低成本的特点也被精明的商家所注意,成为当下前卫的品牌宣传与产品营销的试验田。2009年8月，新浪推出“新浪微博”内测版，至今不过短短二年半的时间。把微博作为研究对象，则还处于成果积累的初步阶段。关于“微博”的文献信息自2008年才开始出现，短短三年时间飞速增长，截至2012年3月31日，在中国学术文献网络出版总库中共收录1389篇文献资料，但这其中一大部分资料来源于报纸的新闻报道，并没有呈现出较强的学术价值。可见，当前关于微博的研究依然有不少值得开掘的地方这也为本研究的开展提供了机会。（1）刘东明（2012）指出，新浪微博的火热预示“移动互联网的SNS时代”已经到来，传播方式的最新变革期已经到来、众多企业、明星开始关注、摸索微营销，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。（2）孙擎（2012）国内微营销面临的挑战：1.微营销平台不够完善，另外，国内微博平台利用用户的粘性不够，除了腾讯可以利用自身QQ用...
