新媒体情境下舆论领袖在民意表达中的作用 —以罗永浩砸西门子冰箱为例 公共管理专业VIP专享VIP免费

新媒体情境下舆论领袖在民意表达中的作用—以罗永浩砸西门子冰箱为例摘要：自20世纪40年代“舆论领袖”概念被提出以来，“舆论领袖”在传播中的作用越来越受到重视，伴随着互联网的普及而生的网络“舆论领袖”，更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今，随着微博、电子报纸等新媒体的迅速兴起、繁荣，不仅为“舆论领袖”提供了全新的活动平台，还以其自身的特殊性为“舆论领袖”带来新的特点。具有这些新特点的“舆论领袖”对舆论的影响力不容忽视，特别是在民意的诉求和表达方面起着举足轻重的作用，如何用好这把双刃剑是政府必须思考和面对问题。关键词：新媒体舆论领袖民意表达Theroleofopinionleadersinthecontextofnewmediaintheexpressionofpublicopinion-----OverheatingsmashingSiemensrefrigeratorAbstract：Sincethenineteenforties"opinionleaders"conceptisproposed，"Opinionleaders"intheroleofcommunicationhasbeenpaidmoreandmoreattention，WiththepopularityoftheInternetandtheweb"opinionleaders"，Itisthesocialpublicopinionformationandguidingtheimpact。Nowadays,alongwiththemicro-blog,electronicnewspapersandnewmedia'srapidrise,prosperity，Notonlyforthe"opinionleaders"providesanewplatform，Withitsownparticularityas"opinionleaders"bringsnewfeatures。Withthesenewcharacteristicsof"opinionleader"oftheforceofpublicopinioncannotbeignored，Especiallyintheopinionoftheappealandexpressionplayadecisiverole，Howtomakegooduseofthisdouble-edgedswordisthegovernmentmustconsiderandfaceaproblem。Keywords：NewmediaOpinionleadersExpressionofpublicopinion目录一、引言………………………………………………………………………………1（一）选题意义……………………………………………………………………1（二）研究现状……………………………………………………………………2（三）研究思路和方法……………………………………………………………2二、新媒体情境下舆论领袖的作用日益彰显………………………………………2(一)新媒体情境下舆论领袖的新特点……………………………………………2（二）舆论领袖的作用日益彰显…………………………………………………4三、以罗永浩砸西门子冰箱为例-----舆论领袖是民意表达的一把双刃剑………5（一）舆论领袖对民意表达的理性引导作用……………………………………5（二）舆论领袖对民意表达的消极影响…………………………………………6（三）变“堵”为“疏”，加强公众与政府互动………………………………7四、建立、健全媒体言论规章制度，规范新媒体下舆论领袖的言行……………8结论…………………………………………………………………………………10参考文献……………………………………………………………………………12引言舆论是公众对现实社会的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和,混杂着理性和非理性的成分,会对社会发展产生影响。网络舆论以互联网络为传播媒体,是社会舆论在网络空间中的映射和扩展,具有鲜明的特征:放大事件、扩大社群分化,促进平等交流,提高参与能力等。在网络舆论的形成和演化过程中针对各种话题,总会在网民中涌现出舆论领袖。舆论领袖又叫意见领袖，它是由拉扎斯菲尔德在两级传播论中提出的，是传播学的经典概念之一。其含意为积极主动地向人们提供某些方面的客观事实并加以主观评断的人。他们发表有影响的意见,提出导向性见解,鼓动并引导公众认识社会问题。其意见对事件发展有较强的助推作用,有时甚至是关键性的。目前对新媒体、舆论领袖的研究较多集中在研究舆论领袖在网络时代的形成及特点，探讨新媒体情境下舆论领袖在民意诉求表达方面作用，政府如何积极面对这种新形势下的舆论领袖方面的研究相对较少本文试图以罗永浩砸西门子冰箱为例，研究新媒体情境下舆论领袖在民意表达中的重要作用，并针对这一话题为政府如何积极应对提供了意见和建议，具有一定的理论研究和价值意义。（一）选题意义在交互开放的网络中，...