消费者内隐品牌态度及其营销组合策略探究分析 市场营销专业VIP免费

论文大纲及撰写计划（不得少于1000字）（一）论文大纲致谢摘要ABSTRACT第1章绪论1、选题背景2、选题意义2.1理论意义2.2实践意义3、研究方法论3.1研究框架3.2研究方法3.3研究步骤和措施第2章文献综述1、品牌偏好理论1.1品牌概述1.2品牌偏好理论概述2、消费者内隐品牌认同2.1内隐认知2.2消费者内隐品牌认同第3章消费者内隐品牌认同的形成和改变1、消费者内隐品牌认同的形成2、消费者内隐品牌认同的改变3、影响内隐品牌认同的因素及衡量第4章营销组合模式理论发展与综述1、营销组合模式概述2、营销组合模式列举2.1P营销组合模式2.2C营销组合模式2.3R营销组合模式2.4I营销组合模式2.5S营销组合模式3、营销组合的演进特点4、营销组合的发展趋势第5章消费者内隐品牌态度的营销组合策略1、消费者内隐品牌态度综述2、营销组合模式选择2.1选择模式的概述2.2模式选择的原因分析2.3模式选择的结果预测第6章结论参考文献（二）研究目的通过重点研究针对消费者内隐品牌态度的营销组合策略探究，找出两者之间的相互关系，建立营销组合策略模型。通过探讨迎合消费者偏好的营销组合，为企业从整体角度来掌握消费者偏好，全面的整合协调、分配资源，采用有效的营销策略提供了重要的借鉴价值，十分有利于企业营销实务。撰写计划安排研究任务时间计划工作内容确定选题2012.9.1-2012.10.31确定选题，收集相关资料开题报告2012.11.1-2012.11.9撰写开题报告与开题写作提纲2012.11.10-2012.11.20收集资料，开展研究，形成写作提纲论文初稿2012.11.21-2012.12.10深入研究，形成论文初稿论文定稿与答辩论文修改、定稿、打印、答辩论文课题论证（国内外同类课题研究状况、本课题拟突破的主要问题和观点、学术价值、研究方法、能按时写出论文的条件等）（博士生不得少于4000字；硕士生不得少于3000字）一、选题背景和意义（一）选题背景当今社会，商品同质化现象日趋明显，品牌成为区分同类型商品的关键要素。品牌成为现代社会公认的最为重要的经济管理词汇之一，它的重要意义对于一个企业来说甚至超越了其价值本身，拥有国际知名品牌的多少成为评价经济实力的重要指标之一。企业品牌的影响力被有些学者提高到品牌宗教的程度，而不单单是它的经济价值。产品或服务具有不具有品牌，对于消费者来说，会产生不同的反应，也就是说，消费者愿意为品牌付出超越其功能的额外的附加价值。就目前状况分析，市场竞争已由单纯市场地位的竞争，逐渐演变为对消费者心智的争夺。谁能够在消费者的大脑中占有一席之地，谁就是未来竞争的强者。而消费者消费心理、消费心态的多变，又使品牌拥有者想通过拥有固定品牌而一劳永逸地获得消费者青睐成为历史。传统的消费心理学研究认为，消费者的消费行为是理性的，受意识支配程度较强的；其研究也基本上都是建立在对外显行为和外显态度的测量的基础上的。但近年来的研究比阿明，在消费者做出消费行为或产品选择时，消费者的内隐态度有时也起着一定的、甚至是主导的作用。事实上，今天消费者所看重的品牌属性，明天就可能成为消费者品牌认知的障碍。消费者心智资源的评估与合理利用，已成为市场营销决策的重要基础与营销执行的基本途径。在这样一个变化剧烈的时代，以消费者满意为核心的企业经营理念己经成为主流趋势，也迫使品牌拥有者时刻要考虑品牌与消费者关系的变化，了解并分析消费者的内隐品牌态度，采取相应的营销组合模式，实现企业营利以及效益最大化。（二）选题意义1、理论意义（1）本文对品牌及品牌偏好理论的研究成果进行了梳理分析，并阐释了内隐品牌认同的相关内容，探究内隐品牌偏好和内隐品牌认同之间的关系。（2）本文研究内隐品牌认同的形成与改变的因素，建立营销组合策略模型，为企业营销组合模式的选择提供借鉴。（3）本文运用心理学、经济学的相关知识，为以后的工作研究提供良好的研究示例。2、实践意义传统的品牌态度研究大多关注消费者的外显层面的认知过程。但是仅仅外显层面的研究是不够的，消费者的内隐社会认知过程往往在消费者的品牌态度的形成和改变的过程中扮演着重要的角色。本文通过对消费者品牌偏好的内隐品牌态度研究，了解并深入分析了内隐品...