中国地质大学（北京）市场营销调查报告超市发学院路店蒙牛酸酸乳产品的市场营销调查研究二O一一年六月目录一、调查策划阶段..............................................44（一）调研目的...........................................44（二）市场调研可行性的初步分析...........................44（三）市场调研决定.......................................44二、调查实施阶段..............................................55(一)调查方法............................................55(二)实际调查时间和地点..................................551.调查时间............................................552.调查地点............................................66三、市场营销调查的内容与分析..................................66（一）市场营销环境调查....................................661.人口环境............................................662.经济环境............................................773.社会文化环境........................................77（二）产品与产品组合......................................771.产品的整体概念......................................772.产品的分类..........................................77（三）产品策略............错误!未定义书签。错误!未定义书签。1、产品组合策略.......................................882、品牌策略...........错误!未定义书签。错误!未定义书签。3、包装策略.........................................1010（四）产品价格策略......................................12121．产品组合定价.......错误!未定义书签。错误!未定义书签。2．产品折扣定价.....................................13133．产品心理定价.....................................1313（五）广告及促销状况调研................................1414（六）市场营销调查反馈..................................1515一、调查策划阶段（一）调研目的1、在调查实践活动过程中掌握调研活动的步骤与方法，熟悉市场营销调查的主要程序及内容。将书本知识与具体实践相结合，掌握搜集整理和分析资料的能力。2、了解企业的历史、现状及企业某类产品的营销策略和其影响该类产品因素的变化，为企业的市场预测及营销决策提供一些有效、合理的建议。3、以小组的形式进行调研，培养团队合作精神。（二）市场调研可行性的初步分析经过一系列商议，我小组决定选择蒙牛品牌的产品为调查方向。一方面我小组对该产品较为了解，另一方面该产品更贴近我们的实际生活，更有利于调研活动的开展。（三）市场调研决定经过详细周全的考虑，我小组决定缩小调研范围，以减轻调查过程中的难度，便于调查的实施和研究分析。初步定为对蒙牛乳业的三个产品线的调查研究。也就是对蒙牛酸酸乳的市场营销调研，对蒙牛特仑苏产品市场营销调研以及对蒙牛纯牛奶产品的市场营销调研。调查实施地点都选定在北京市超市发学院路店。二、调查实施阶段(一)调查方法1、询问法：主要是对超市门口附近的消费者进行口头询问的方法。2、实地观察法：在超市发学院路店对蒙牛液态奶系列产品的信息进行实地调查。3、非正式调查法：主要是找一些与此次调查的问题相关的或者是熟悉这方面情况的以及消息灵通的人士交谈，进一步了解有关情况，积累资料。这样可以弥补我们经验和掌握的资料的不足，为判断是否需要进一步调查提供更充分的条件。(二)实际调查时间和地点1.调查时间5月23，小组蒙牛乳制品的整体调查研究。25号持续时间：一个月开始日期：2011年5月23日完成日期：2011年6月20日在外调查时间：5天表1：调查时间进度表调查日期调查人员调查主要内容地点2011年5月23日（周一）对蒙牛企业液态奶产品的整体调查研究超市发学院路店2011年5月25日（周三）对蒙牛液态奶产品的分类调查（价格、包装和促销）超市发学院路店2011年5月29日（周日）对蒙牛酸酸乳系列产品的价格、包装和促销方面调查超市发学院路店2011年6月6日（端午节）对蒙牛酸酸乳系列产品的价...
