目录网络广告不正当竞争行为的现行法律规制............................................................................................1前言........................................................................................................................................................2一、网络广告不正当竞争行为概述........................................................................................................3（一）网络广告不正当竞争行为的含义....................................................................................31、不正当竞争行为.........................................................................................................3二、网络广告不正当竞争行为的分类..................................................................................................5（一）传统方式的网络广告不正当竞争行为............................................................................51、侵犯商业秘密的行为...................................................................................................52、涉及虚假宣传的不正当竞争行为...............................................................................53、涉及混淆行为的不正当竞争行为...............................................................................6（二）新型的网络广告不正当竞争行为..................................................................................61、通过发送垃圾邮件进行的不正当竞争行为...............................................................62、利用“网络水军”诋毁、排挤其他同类经营主体...................................................63、类似插播广告等一些新形态的不正当竞争行为.......................................................7三、对网络广告不正当竞争行为进行规制的原因（必要性）............................................................7（一）只有对其进行严格规制才能够维护正当的竞争..........................................................7（二）只有对其进行严格规制才能够维护正常的社会秩序..................................................7（三）只有对其进行严格规制才能够保护消费者的合法权益................................................7四、对网络广告不正当竞争行为进行规制的原则................................................................................8（一）创新与继承相结合..........................................................................................................8（二）中国国情与外国经验相结合..........................................................................................8（三）在鼓励的同时进行必要的管制......................................................................................8（四）坚持稳中求进的原则........................................................................................................9五、针对网络广告不正当竞争行为的应对措施....................................................................................9（一）通过完善相关立法规制此类行为..................................................................................9（二）充分发挥司法、行政和仲裁的作用..............................................................................9（三）对网络广告主及广告内容进行有效审查......................................................................9结语....................................................................................................................................................
