网络直播的营销效果探析摘要网络直播是近两年流行起来的视频娱乐模式，主要借助网络平台实现直播人员与观众的互动。自出现以来，网络直播就以极快的速度吸引了各类人群的目光，并且参与网络直播的群体数量也急剧增加。很多人喜欢通过网络直播的方式随时随地向观众展示自己的日常点滴，逐渐发展成全民直播的形式。网络直播有多火？2016年被认为是“中国网络直播元年”，“无直播不传播”的口号正渐渐成为品牌建设者的共识，全民网络直播时代已然来临。本次研究主要分析国内网络直播发展现状、主要特点和未来前景，从不同角度探讨网络直播的营销效果。关键词：网络直播；营销效果；直播平台AbstractThewebcastishighlyinteractivevideoentertainmentemerging,broadcastplatformnowhasenteredthe"3mobilevideo,gowith,withlivebroadcast"era,moreandmorepeoplearewillingtoparticipateintheliveandsharetheirlives,peopleliveatrend.Howhotisthewebcast?2016isconsideredtobethefirstyearofChina'swebcast,nolivebroadcastsloganisgraduallybecomingtheconsensusofbrandbuilders,theadventoftheeraoftheInternethascome.Inthispaper,thestatusquoofthespreadofthenetworkinthecountry,thespreadofthecharacteristicsandprospectsforthedevelopmentofthethreepartofthestudy,thestatusquoandeffectivenessofthenetworkmarketing.Keywords:Webcast;marketingeffect;directbroadcastplatform前言随着互联网的普及，营销人员迎来了新的春天，低成本、针对性强的品牌推广手法层出不穷。广告宣传迅速渗入每一个可能带来商机的角落，BBS论坛、QQ空间、微博、朋友圈，形式也从硬广向软文、段子甚至病毒式营销等形式变化。尽管内容营销根据受众的喜好不断柔化，或多或少地模糊了原来广告主体，但是其宣传威力却有增无减。与其他类型的营销手段相比，网络营销具有很强的时代性与独特性，既有和传统营销相似之处，又有创新型突破点，整体宣传效果十分显著。近年来，网络营销以低成本，启动资金低快速的占有着营销市场，受到很多企业以及创业者的青睐。统计发现2016年我国网络直播的发展处于巅峰状态，并且衍生出备受年轻人关注的网络红人群体，即人们当今常说的网红，网红的流行又进一步促进网络直播产业发展。1、网络直播营销（1）网络直播1.什么是网络直播网络直播简单而言就是以网络平台为媒介，将人或事的进展随时展现在观众面前，这一过程需要网络平台的参与，并且有很强的即时性和互动性，直播用户可以通过网络平台完成与终端用户的良好互动。图12015年中国在线直播市场数据（数据来源：艾媒咨询）根据图1数据显示，自2015年我国网络直播开始兴起以来，有近2亿在线平台用户规模，另市场规模约为90亿元。与此同时，各类不同主题的直播APP也层出不穷，开发者敏锐地捕捉现代人群的不同需求，结合其生活与工作状态开发出更多样化的直播软件。其中有代表性的是陌陌，该直播平台以交友为主题，自投放市场之初就在短时间内迅速吸引了大批粉丝。另外，腾讯、百度、新浪等推出的斗鱼直播、云直播、一直播也得到用户认可，王思聪的花椒直播也在直播领域占据着重要地位，并为其带来巨大经济利润。究其根本，直播是专属于现代化人群的一种娱乐式互动社交渠道，具有很强的实时性。通过直播平台，直播用户能够将身边正在发生的事情随时展现出来，而观众用户也能够在平台终端即时浏览这类进行中的事情。通过直播能够实现不同用户之间的关联，同时也可以为直播平台运营者带来经济收益。从直播的实质来看，直播属于UGC平台，主要用来为其供应商创造商业利润。[1]网络直播起源于广播直播和电视直播。就电视传播技术而言，先有直播，后由录播。在各类先进科学技术的不断发展与支持下，录播已呈现出一定短板，为了进一步满足人们日益增长的对娱乐平台的需求以及其对即时性信息的需求，直播应运而生，并且在短时间内迅速占据生活中的各个角落。当今网络时代条件下，不同类型的直播平台以其独特性在媒体市场上发挥着重要作用。因此网络直播的源头为广播直播，中间过渡体为电视直播[2]。在全球文化产业不断发展的过...
