品牌广告推广策略分析研究 工商管理专业VIP免费

目录中文摘要及关键词…………………………………………………………………1外文摘要及关键词…………………………………………………………………2一、品牌推广和广告的一般概念……………………………………………………3(一)品牌推广……………………………………………………………………3(二)广告……………………………………………………………………………4二、广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义………………………………5(一)品牌广告推广的重要性…………………………………………………………5(二)企业品牌广告推广意义………………………………………………………7三、企业在品牌广告推广中存在的问题及建议…………………………………8(一)企业在企业在品牌广告推广中存在的问题……………………………………8(二)对企业品牌广告推广的建议……………………………………………………9四、品牌广告推广的策略…………………………………………………………11(一)充分了解企业所处阶段及自身能力，明确广告投放目的……………………11(二)有效实施品牌广告推广策略的前提…………………………………………12(三)做到知己知彼，方可百战不殆………………………………………………12(四)寻找合适的广告制作公司及媒体代理公司………………………………13(五)选择合理的廣告媒體組合……………………………………………………13(六)制定合理的广告预算…………………………………………………………14(七)广告的设计原则………………………………………………………………14(八)捂紧腰包，防止不透明因素干扰……………………………………………14(九)广告效果的评估………………………………………………………………15(十)戒骄戒躁………………………………………………………………………15五、结语……………………………………………………………16参考文献………………………………………………………………………16致谢…………………………………………………………………………17附录………………………………………………………………………………18【摘要】在市场经济条件下，企业有了更多新的机遇，但也使企业的发展面临新的风险与挑战，经济的竞争已经变成了品牌的竞争。品牌是企业的无形资产，品牌的竞争力直接关系到企业的利润和未来的发展前途，是企业可持续发展能否实现的关键。在市场上，品牌是质量的标志，信誉的标志，市场需求的标志，消费者认同的标志。我国是名副其实的制造大国，同时也是无可争议的品牌弱国，因此我国企业必须自主创新、打造民族品牌，有效地实施品牌广告推广策略。本文将先从品牌推广和广告的一般概念入手，首先对品牌广告推广有一个初步的认识，接着论述了广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义，然后分析了企业在品牌广告推广中存在的问题，并征对问题提出了相应的建议。最后便详细阐述了如何进行品牌广告推广策略及应注意的问题。【关键词】品牌品牌推广广告品牌广告推广策略【abstract】Inmarketeconomicconditiontakeoff,havebroughtnewgoodfortunetotheenterpriseofourcountry,alsomakethedevelopmentofenterprisebefacedwithnewriskandchallenge,itisthatthecompetitionabilityoftrademarkandtheintangibleassetsofenterprisedirectlyconcernstheprofitofenterprisethateconomiccompetitionhasbecomethecompetitivetrademarkoftrademarkwithfuturedevelopfuture,isenterprisesustainabledevelopmentwhetherthekeyofrealization.Inthemarket,trademarkisthesignofthesignofquality,thesignofreputation,thesignofmarketdemandandcustomer'sidentification.Ourcountryiswell-knownsetactuallyproductionlargecountry,atthesametime,itisalsounquestionabletrademarkweakcountry,thereforetheenterpriseofourcountrymustactonone'sowntocreat,hitstomakenationaltrademark,implementstrademarkadvertisementefficientlytopopularizestrategy.Thispaperwillstartwithfirstfromtrademarkextendingandadvertisinggen...