品牌战略对企业发展的价值导向与提升策略分析研究 工商管理专业VIP免费

题目：品牌战略对企业发展的价值导向与提升策略目录摘要........................................................................5关键字………………………………………………………………………………………………5正文........................................................................5一、我国企业实施品牌战略的重要性..................5（一）企业要想发展必须推进品牌成长战略.......................................................................6（二）我国市场已形成品牌竞争格局...................................................................................7二、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析............8（一）做品牌重销量轻质量现象严重...................................................................................8（二）.对品牌战略内涵认识不够..........................................................................................8（三）品牌缺乏核心价值.......................................................................................................8（四）品牌缺乏整合规划.......................................................................................................9三、我国企业实施品牌战略的对策....................9（一）进行科学的品牌定位...................................................................................................9（二）重视品牌质量............................................................................................................10（三）塑造品牌个性及文化.................................................................................................10（四）加强品牌创新与宣传.................................................................................................11注释.........................................................................10参考文献.....................................................................10外文页.......................................................................11品牌战略对企业发展的价值导向与提升策略摘要：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。市场环境发生的极大的变化，已经使品牌成为了企业争夺和占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文通过分析国内企业品牌战略的现状及其原因，从多角度提出了提高国产品牌的多种措施，以期解决我国企业宣传策略不当，缺乏创新等问题，从而提高企业的核心竞争力①。关键词：企业竞争品牌正文品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。与国外企业的品牌策略比，国内企业的品牌竞争往往建立在广告、资金规模、媒体炒作等低层次的水平上，没有品牌的核心价值或是企业品牌核心价值模糊，无法建立消费者对品牌的持久印象。导致社会大众对企业品牌核心内涵的感知不清晰，与西方发达国家相比还有很大差距。因此，只有大力推行品牌战略，才有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。一、我国企业实施品牌战略的重要性随着改革开放以来经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对如此强大的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争。另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高...