苹果营销策略分析摘要苹果电子从上世界末至今引领了世界潮流，它不仅仅是一件产品，而是一种信仰。从IPOD到ITUNES再到IPAD和IPHONE，苹果的每一款产品都取得了巨大的成功，在中国也不例外，中国的“果粉”这一群体日益壮大，它不仅仅归因于苹果产品的优秀，而且苹果公司营销策略的创新也发挥着重要作用。因此，我们不仅仅要学习苹果的技术，也应该学习苹果的营销策略，把它运用到我们的国有品牌上可以拓宽我们民族产业的国际视野，同时也可以提高我们国有品牌的竞争力本文通过对苹果公司营销策略对其的影响，饥饿营销、产品生命周期规则的运用的研究，找到中国企业应该向苹果公司所学习的内容，从而使我们中国的电子产品能够健康快速的发展，在保有一定国内份额的同时，冲击世界市场。关键词：苹果、营销、饥饿营销、苹果商店ABSTRACTAppleelectronsleadtheworldtrendfromtheendoflastcenturytotoday.Itisnotjustaproduct,butabelief.FromIPODtoITUNES,IPADandIPHONE,eachproductofApplehasachievedgreatsuccess.ThereisnoexceptioninChina."Thefruitpowder”groupisgrowinginChina.ItisattributedtonotonlytheexcellenceofAppleproducts,butalsotheinnovationofApple'smarketingstrategy.Therefore,weshouldnotonlylearnthetechnologyofAppleproduct,butalsolearnthemarketingstrategyoftheApplecompany.Thenweneedtouseittotheproductsofthestate-ownedcompaniestobroadentheinternationalperspectiveofthenationalindustry.Itcanalsoimprovethecompetitivenessofourstate-ownedbrand.FromtheimpactofitsmarketingstrategyofApplecompany,thestudyoftheuseofhungrymarketingandproductlifecircletheory,wefindthecontentthatChinesecompaniesneedtostudyfromtheApplecompany.Thentheelectronicproductscandevelophealthilyandrapidly.Itcangointotheworldmarketonthebasisofhavingacertaindomesticshare.KeyWords:Apple,marketing,hungrymarketing,theApplestore目录第1章引言......................................................................................................................................1第2章苹果公司的创新型营销策略..............................................................................................22.1苹果公司产品的特点.........................................................................................................22.1.1苹果公司产品具有较高科技含量..........................................................................22.1.2.苹果公司产品的人性化设计...............................................................................22.1.3苹果产品所具有很高的美学价值........................................................................22.2特有的行销策略并对其带来的影响................................................................................32.3饥饿营销策略与苹果品牌的销售实战.............................................................................62.4饥饿营销策略应注意的问题.............................................................................................8第3章综述苹果公司在营销方面对中国的启发.......................................................................93.1品味独特............................................................................................................................93.1.1独树一帜..................................................................................................................93.1.2不落俗套..................................................................................................................93.2独断专行............................................................................................................
