摘要在“互联网+”的新生态环境下，越来越多的互联网企业不满足于线上发展，开始和线下推广相结合。中国互联网的线下推广是互联网营销的最后环节，营销活动的效果直接取决于线下活动的进展效果。这就意味着一个好的线下活动是直接影响到互联网企业的收益的。本文目的是为了探索当前中国互联网行业线下活动项目的成本控制理论，主要研究腾讯大燕网旗下的企鹅会员日线下活动项目的成本控制。研究方法主要是定性与定量相结合的方式，通过访谈法、案例分析法等进行研究。通过访谈法向直属项目经理问到相关项目资金数据，以龙湾亲子嘉年华活动为案例进行成本控制分析。最后运用挣值法与甘特图法来改良互联网线下活动项目的成本控制方案。关键词：互联网线下活动；项目成本控制；企鹅会员日；AbstractInthenewenvironmentInternetplustheInternet,moreandmoreenterprisesarenotsatisfiedwiththedevelopmentofonlineandofflinepromotioncombinationbegan.TheofflinepromotionofChina'sInternetisthelaststepofInternetmarketing.Theeffectofmarketingactivitiesdirectlydependsontheprogressofofflineactivities.ThismeansthatagoodofflineactivitywilldirectlyaffecttheprofitsofInternetcompanies.ThepurposeofthispaperistoexplorethecostcontroltheoryoftheofflineactivitiesundertheInternetindustryinChina,andmainlystudythecostcontrolofthepenguinmembersunderthedailylineofthepenguinmembersundertheTencent'sbanner.Theresearchmethodsaremainlyqualitativeandquantitativemethods,throughinterviews,caseanalysisandsoon.Throughinterviews,directprojectmanagerswereaskedabouttherelevantprojectcapitaldata,andthecaseofLongwanparentchildcarnivalwastakenasacasetoanalyzethecostcontrol.Finally,theearnedvaluemethodandGanttchartmethodareusedtoimprovethecostcontrolplanoftheactivitiesundertheInternet.Keywords:Internetofflineactivities;projectcostcontrol;Penguinmembershipday;第1章绪论1.1课题背景及研究的目的和意义1.1.1课题背景在国内“互联网+”的新生态环境下，越来越多的互联网企业不满足于线上发展，开始和线下推广相结合。中国互联网的线下推广是互联网营销的最后环节，营销活动的效果直接取决于线下活动的进展效果。这就意味着，线下活动的效果直接影响到互联网活动的经济效益。互联网企业相比于非传统企业在线上宣传和线下推广有更大的优势，直接导致了传统企业一般会依托于互联网企业进行宣传，某种程度上相当于把宣传推广环节外包给了互联网企业。由此可以看出线下推广在营销中的重要性。线下做一些活动是线下推广的常见方式之一。成功的线下活动可以在短时间内汇总用户组。用户和网站，网民和网民可以进一步交流和联系。随着活动的扩大，也有可能利用媒体跟进报道，扩大舆论的关注度，形成沟通，继续增加活动的主题和网站的知名度，并增加扩散的营销渠道。腾讯作为国内互联网行业的代表公司之一，也在探索结合线上与线下的新模式。腾讯本地站是腾讯公司直属的本地门户网站。从2006年到2013年，腾讯地方站遍布国内15个主要省份，而且成为当地最权威，最时尚，最前沿的网络平台，也成为当地人民生活的最重要平台。企鹅会员日是腾讯大燕网在津京冀地区借助腾讯的资源形成的线下活动IP，是为了给客户引流，促进消费者消费，形成重复消费的商业模式。本文主要通过访谈法、个案研究法、经验总结法等方式来研究企鹅会员日的线下活动成本控制的问题。1.1.2研究的目的和意义互联网公司最重要的事情就是掌握人与人之间的联系。这是最近几次被提及的“生态圈”这个词。所谓的“互联网思维”是重建人和人之间的联系，所以，为了实现这个目的，互联网公司也必然会朝向线下活动的方向进行发展。互联网线下活动也必将已更具时代特色的方式呈现出了。论文研究的目的：通过对项目成本的预测和决策，努力优化企业项目的运营效率。根据成本决策，为了降低成本费用我们需要确定成本计划，成本计划就是我们的指导方针，而且还是控制、分析和评判的依据。严格根据成...
