名人代言对旅游者旅游商品决策行为的影响摘要近年来,在进行旅游产品的营销推广过程中，由于品牌力度对消费者决策的影响日益强烈，目前企业普遍采用的一种加强品牌力度的方法就是名人代言策略。名人效应不仅能够唤起消费者的关注，在某种程度上，名人的形象和口碑还会增加消费者对产品和品牌的信任度和认同感。因此虽然通过名人效应吸引消费者早已不是新鲜的手段，但仍然受到广大商家的热捧。本文将运用旅游管理专业知识及其它相关研究成果，对近年来名人代言的定义及社会定位进行描述,分析名人代言被追捧的因素和大众对其认知程度,名人代言的正面及负面影响。同时举出不同区域和不同旅游产品的名人代言案例,并且运用名人代言的五大维度，五大维度包括知名度、吸引力、专业性、可信任度、匹配度，进一步深入研究分析名人代言对旅游者旅游商品决策行为的影响。关键词：名人代言；旅游商品决策；五大维度；影响因素AbstractInrecentyears,inthetourismproductmarketingprocess,duetobrandstrengthontheimpactofconsumerdecision-makingincreasinglystrong,thecurrentbusinessgenerallyadoptedawaytostrengthenthebrandstrengthiscelebrityendorsementstrategy.Celebrityhastheuniqueandinfluencecaneffectivelyimprovetheadvertisingeffect,toattractconsumerstopayattentiontostrengthenthebrandtrust.Enterprisesthroughcelebrityendorsementstoinfluencetheconsumer'sbrandselectionbehavior,however,notallcelebrityendorsementscanachievegoodresults.Thisarticlewillusethetourismmanagementexpertiseandotherrelatedresearchresults,thedefinitionofcelebrityendorsementinrecentyearsandthedescriptionofsocialorientation,analysisofcelebrityendorsementsoughtafterfactorsandthepublicawarenessoftheircelebrityendorsementofthepositiveandnegativeimpact.Atthesametime,wegiveexamplesofcelebrityendorsementsofdifferentregionsanddifferenttourismproducts,andusethefivedimensionsofcelebrityendorsement.Thefivedimensionsincludevisibility,attraction,professionalism,trustworthiness,matchingdegree,furtherstudyandanalysisofcelebrityendorsementstotouristsTheinfluenceofcommoditydecision–makingKeywords:Celebrityendorsement;tourismcommoditydecision;fivedimensions;influencingfactors一、绪论（一）研究背景现代的商业竞争，虽然仍旧没有脱开商品、服务、价格等基本因素，但在竞争元素的多元性和复杂性上与过去早已不可同日而语。首先，基础竞争因素虽然仍居基础地位，但已经很难形成压倒性的优势，诸如商品的基础属性、质量、耐用度等基本的竞争元素，在商业社会逐步向透明化发展的今天早已无法形成显著的竞争优势；其次，商业竞争中服务类因素的重要性显著提升，无论是物流服务、售后服务还是商品的周边服务，其在商业竞争中所占的比重都在逐步加大，随着消费者消费能力的提升以及消费观念的改变，商家几乎都在努力的提升其服务水平以迎合消费者的多元化需求；最后非常值得关注的是，品牌竞争力的营造在当今的商业竞争中的价值不断凸显，很多时候，某种商品或者服务在其本质上并不逊色于其他，但是却在品牌形象的树立营造以及广泛推广方面处于劣势，最终导致其在市场竞争中失利，这样的失败看似“非战之罪”，但是在今天的商业社会中，在某种程度上可以说是输在了最关键的一环。提到品牌形象的打造，就不得不提其中最重要得手段之一——广告。而说到广告宣传，很多消费者下意识的会想到一张张的“明星面孔”。现在众多的商业广告都会邀请具有相当大公众影响力的名人进行形象代言，无论是歌手、演员、运动员，还是真人秀明星甚至是网红，都越来越多的出现在商品广告中、出现在人们的视野里。在这样的背景下研究名人代言在商业竞争中的影响力是十分应景的。（二）研究意义随着当今社会名人代言现象的迅速发展，其造成的重大影响已不可忽视，在新闻传媒和娱乐产业的推波助澜下，“追星”风潮也势不可挡的蔓延到社会的各行各业，名人代言的茁壮成长对...
