明星夫妻CP广告的传播效果研究分析 营销学专业VIP免费

明星夫妻CP广告的传播效果研究摘要近年来，明星广告的势头如旋风一般非常敏捷地吹向了世界各地。作为生活在日新月异的新媒体环境下的大众，不论是安步于大道马路上还是坐在家里浏览报纸期刊；无论是在影视荧屏上，还是网络媒介的平台上，各种各样的明星广告在影视荧屏里和网络媒介的平台上纷纷崭露头角。不少企业就借助明星的影响力以及“粉丝经济”的营销模式来推销自己的产品，达到获取利润的目的。为了使广告的传播效果取得进步，就需要合理合法的运用相应的明星代言战略，仔细钻研明星代言的计谋，使用合理的方式方法，为明星广告代言活动提供健康的环境。关键词：明星广告的沟通性粉丝经济广告责任AbstractInrecentyears,themomentumofstaradshasbeenblowinguparoundtheworldinawhirlwindofspeed.Asapubliclivinginanewmediaenvironmentthatischangingrapidly,whetherit'sawalkontheroadorsittingathomebrowsingthenewspapersandperiodicals;Inbothfilmandtelevisionscreen,andnetworkmediaplatforms,allkindsofcelebrityadvertisinginfilmandtelevisionscreenandnetworkmediaplatformsareemerging.Manycompaniesusetheinfluenceofcelebritiesandthe"faneconomy"marketingmodeltoselltheirproductstoachieveprofit.Progressinordertomakethecommunicationeffectofadvertising,youneedtoreasonableandlawfuluseofthecorrespondingstrategyofcelebrityendorsements,poringoverthecounselofcelebrityendorsements,usereasonablemethods,starendorsementsactivitiesprovideahealthyenvironmentKeywords:Star；advertisingcommunication；faneconomic；advertisingresponsibility绪论当前社会，明星广告的风起云涌为广告界带来了一道灿艳的景致。现代社会的经济和科技快速发展使企业销售的产品有着优质的质量以及良好的服务保障，所以聘邀明星为企业的形象进行宣传或者是为企业的产品代言这种途径是可以使企业产品迅速在市场上销售紧俏的方式之一；对受众进行广告传播活动中应明星所具有的不凡感染力更是其余传播媒介不可匹敌的。用相对符合大众心理需求的手段实施明星广告的策略是一种使企业宣传得到广泛传播并取得良好效果的方式。然而对于泛滥必有灾的广告大环境中重视明星对广告真实性、合法性的责任和义务也是至关重要的，利用得当的体式格局让社会、企业、受众更容易接受这类广告传播模式。对于如何提升企业形象，如何发挥明星的号召力和影响力，利用明星的身份提升产品的销售量，给相关的企业赢得利益，是当下津津乐道的决策战略。所以，明星代言广告在现如今经济高速发展的中国社会中有了新的地位，也愈来愈受到企业的关注。一明星广告代言的构成原因（一）商业广告里出现的明星脸广告是商品信息传播的主要方式之一，作为当前社会经济发展买卖双方沟通的桥梁，逐渐对人们的生活有着越来越深刻的影响；所以明星广告代言的方式就在众多广告形式激烈的竞争环境中崭露头角。明星代言广告的含义是指在企业或商家的广告中可以通过自身引发公众影响力从而对企业形象或企业商品进行宣传，为企业提升产品销售量促进彼此经济利益；甚至有时明星可以成为企业形象的代表。[1]在社会上一些具有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的人物被称之为“知名人士”。所以对于明星的界定不止是指传统意义上的明星，更指广泛的具有公众影响力的个人，比方因为影视作品走红的、体育明星、更可能是通过网络的炒作及公众举行的追星运动所产生的“网红”。明星有着较高的信赖度、知名度、大众效应这些特征，所以明星广告代言会更轻易地使消费者对企业的商品或形象抱有美好的愿望甚至引发购置的行为，广告主正是看中了明星这些特性就选择了与自己企业形象或产品相干的进行广告代言活动。如今，在当前社会中进行的信息传播活动过程形成了一种以媒介为中心向受众为中心的一种不可逆转的转换方式。在这种形势下对广告商来说，如何能够吸引受众的注意力再把这种注意力转变成利润为企业自身带来可观收益，就成为了支撑产业生存空间最为关键的问题所在。一般情况下受众对广告的立场通常呈现消极的、悲观的...