论白酒包装中的地域文化分析研究 工商管理专业VIP免费

论白酒包装中的地域文化摘要：白酒作为中国特有的蒸馏酒，在人类文化的历史长河中，几乎渗透到社会生活中的各个领域。白酒工业不断发展与创新，市场上的白酒种类琳琅满目，与之相匹配的包装自然丰富多彩。白酒包装以产品本身地域文化特色为出发点，展现其鲜明的地域特色以区别其他同类产品。致此，白酒包装中的地域文化既可传递产业品牌文化又能牢牢吸引住了消费者的眼球。关键字：白酒、包装、地域文化一、包装中的地域文化对白酒品牌塑造的意义（一）白酒的品牌效应白酒主要集中在长江上游和赤水河流域的贵州仁怀、四川宜宾、四川泸州三角地带，有着全球规模最大、质量最优的蒸馏酒产区，分别为中国三大名酒的茅五泸，其白酒产业集群扛起中国白酒产业的半壁河山。白酒行业所创造的经济效益一直名列前茅，并带动了相关产业的发展，白酒行业成为我国国民经济的一个重要组成部分。在白酒“质”与“量”的角逐之后，如今，越来越多的企业将目光投降品牌效应，利用各种形式来提高品牌的影响力和知名度。白酒市场激烈的主流竞争已逐步转向品牌竞争。如何塑造强有力的品牌值得每一位企业家思考。品牌不会因为名贵而形成，它需要经受市场的长期使用，层层检验，这必须得靠每家企业深度、有效地挖掘品牌的内涵，使其能够经受长久的考验，从而更永久的传承下去。白酒外形包装的设计便可在品牌塑造中锦上添花，包装的形状、色彩、文字、排版等因素都会为产品起到很好的宣传作用。地域文化既可融合多种元素成功的成为包装中的亮点。（二）包装中的地域文化我们所说的“地域文化”一般是指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特性。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，范围可大可小；“文化”可以是单要素的，也可以是多要素的。将这些要素增添到外观包装中，使其产品独具特色，又在无声中宣传了当地文化。将地域文化融入白酒包装，这对白酒品牌的塑造无疑是点睛之笔。企业文化是白酒品牌的灵魂，文化梳理一直是不少白酒企业的心病，没文化的酒不好卖。白酒行业的本质是企业文化和历史文化，但文化发掘与消费者认知需要具有匹配性，无论是地域文化、品牌渊源、历史文化考证都不可偏离过多。让现实文化与历史文化相结合，从而形成独特的品牌文化。例如，“杏花村”“茅台”“大全烧坊”“泸州老窖”都有着悠久的历史，它们都曾经在特定的历史时期和特殊的人物发生了关系，留下了美丽的传说和经典的酒事。因此，在这些白酒包装中的所体现出来的地域文化极高的体现了白酒品牌的价值。白酒不能用来解渴，可以说它是用来品尝的奢侈品，它的受众人群形形色色，具有不同身份、地位，对此，富有地域文化的包装更加具有人性化，贴近消费者。日本清酒界老字号品牌之一——菊正宗，它的品牌之所以深入人心，除了其独特的酿造技术，同时离不开的还有它的包装。菊正宗的瓶装日式桶酒独具特色，将酒装入山木桶中，酒液吸收杉木的清香与色泽，使其口味更加。由此可见，地域文化的包装不仅渲染了白酒品牌的文化底蕴，还能在不知不觉中为白酒味道增色不少。将地域文化充分的体现在白酒包装中对品牌的塑造有着不可或缺的分量。二、白酒包装中地域文化的表现白酒的储藏容器大多以玻璃、陶瓷、血料这些材质为主，容器的选择也能极大程度的体现地域文化。如图1所示，安酒的包装是一个紫砂酒瓶，经民间戏曲脸谱的诱导和浓缩而成。印章系红布，头盔两侧雕刻双龙，形成二龙戏珠外箱是由竹简花边和黑色衬里与反白字符。酒瓶四周环绕着民族蜡染，颜色主要为深蓝色和金属暗红色。整个包装构思精巧，造型完美，视觉效果强，具有鲜明的地域特色。白酒包装上色彩的搭配也值得考究。如图2所示，洋河蓝色经典由江苏洋河酒厂引进。其包装色彩一反常态，打破了以红、黄为主色的白酒老传统，以蓝色为产品标识色实现产品差异化，凸显产品个性。蓝色是开放的象征，时尚的象征，现代的感觉和品位的表达;天空是蓝色的，大海是蓝色的，梦想是蓝色的。这是对洋河蓝色文化的演绎，体现...