论文题目：拉萨净土公司高原特色产品营销渠道策略优化研究目录摘要......................................................IAbsrtact...................................................II一、引言....................................................1二、文献综述................................................2（一）国外研究现状......................................2（二）国内研究现状......................................3三、问题的提出..............................................4（一）原有渠道策略及其运营概况..........................4（二）问题提出..........................................7四、基于营销渠道结构模型的营销渠道策略优化方案.............10（一）什么是营销渠道策略...............................10（二）营销渠道结构模型.................................12（三）营销渠道策略优化方案.............................12五、优化后的营销渠道实施效果评估...........................16（一）拉萨净土公司营销渠道策略的实施障碍分析...........16（二）拉萨净土公司营销渠道策略的实施过程...............17（三）拉萨净土公司营销渠道模式的优化效果的评估.........17六、结论...................................................21参考文献...................................................23致谢.......................................................26摘要在中央政府和地方政府的支持下，在西藏人民的不懈努力下，西藏地区农牧业特色产业初步形成了“五带十四区”的特色农产品区域布局。但却存在西藏农产品难卖、滞销等问题，同时，互联网的快速普及，消费者趋向于个性化需求，传统的农产品营销体系受到挑战。营销渠道作为营销体系的核心环节，能够有效平衡产品买卖供需关系，是发展西藏农业的关键所在。本研究选取拉萨净土公司高原特色产品营销渠道策略作为研究对象，采用文献研究法、案例研究法、定性分析法，对拉萨净土公司高原特色产品营销渠道问题进行研究，基于营销渠道结构模型进行营销渠道策略优化方案设计，并对优化后的营销渠道实施效果进行评估，可以看出，拉萨净土公司市场占有率提到提升；营销渠道结构得到优化；营销渠道关得到改善。本研究为拉萨净土公司建立科学的营销渠道提供参考，也为其他相关企业营销渠道优化提供有益借鉴。关键词：高原特色农产品、营销渠道、策略优化AbsrtactWiththesupportofthecentralgovernmentandlocalgovernments,withtheunremittingeffortsoftheTibetanpeople,thecharacteristicindustryofagricultureandanimalhusbandryintheTibetregionhasinitiallyformedtheregionaldistributionofspecialagriculturalproductsinthe“fivezonesandfourteenzones”.However,thereareproblemssuchasthedifficultyofsellingagriculturalproductsandpoorsalesinTibet.Atthesametime,therapidspreadoftheInternet,consumerstendtodemandpersonalized,traditionalagriculturalmarketingsystemischallenged.Asthecorelinkofthemarketingsystem,themarketingchannelcaneffectivelybalancethesupplyanddemandrelationshipofproductsales,whichisthekeytothedevelopmentofTibetanagriculture.ThisstudyselectsLhasaPurelandCompany'smarketingstrategyforplateauspecialtyproductsasitsresearchobject,adoptsliteratureresearchmethod,casestudymethod,andqualitativeanalysismethodtostudythemarketingchannelsofplateauspecialtyproductsofLhasaPurelandCompany,andconductsmarketingchannelsbasedonthemarketingchannelstructuremodel.Thestrategyoptimizationplandesignandtheevaluationoftheimplementationeffectoftheoptimizedmarketingchannelcanbeseen.ThemarketshareofLhasaPurelandCompanymentionedimprovement;themarketingchannelstructurewasoptimized;andthemarketingchannelwasimproved.ThisstudyprovidesareferenceforLhasaPurelandtoestablishascientificmarketin...
