老凤祥珠宝品牌调查研究摘要：品牌是一种符号，我们建立品牌的基本目的是为和市场中的同类型产品进行区分。直至今日，这仍然是品牌建立的初衷。全球大规模的并购浪潮催生了许多公司的收购与兼并，品牌的作用愈发重要。随着人们需求层次的提高，人们对于珠宝首饰产品的消费能力越来越强，曾经作为奢侈品的珠宝首饰类产品，现今离普通百姓的生活越来越近。伴随着珠宝产品热度的上升，珠宝品牌也成为品牌价值评估中的热点。本文以老凤祥珠宝为例，探究其品牌价值。关键词：老凤祥；品牌形象；品牌定位；品牌策略一、概述（一）研究背景2016年以来，与品牌经济相联系的政策连续出台，在这样的时代背景下，品牌发展的地位日益突出。中国第一个品牌日在2017年5月10日诞生，这意味着中国品牌日将会成为国内各行业发展的新起点。在现今及日后相当长的一段时间内，中国的经济架构及秩序会出现大幅度的调整。因此对品牌发展加大投入力度可谓是明智之举。同时，我国的品牌及产品也会在“一带一路”倡议带来的大舞台上，使我国对国际政治、经济、文化的影响力不断得到提升。随着我国经济的快速发展，人们生活水平的提高，珠宝首饰行业的发展势头迅猛。20世纪80年代国内珠宝行业开始复兴，发展过程主要分为三个阶段：1982年至1993年，珠宝行业起步发展；1993至2003年，珠宝市场随着大批知名品牌的涌入异常繁荣；03年以后，珠宝行业进入发展的快车道。由此可见，国内珠宝市场发展前景良好[1]。2017年2月23日，全国珠宝玉石首饰行业协会秘书长联席会议在深圳松岗成功召开。会议上中宝协副秘书长房杰生代表协会用数据说话，做了题为“行业发展推陈出新创新服务势在必行”的讲话，总结了2016年的整体市场。总的来说，现如今，中国的珠宝销售依然处于高位，市场多元化程度进一步增强。截至16年年末，中国珠宝行业的市场销售额大于5000亿元，仍然是目前世界上最大且重要的珠宝市场之一，多种珠宝产品消费量在全球位居前例。其中，金、银、玉石及珍珠一类有中国传统特色的珠宝类产品的消费量居全球第一，在中国日益火热的钻石消费量排名第二，各类宝石的消费也居于全球领先水平[2]。随着珠宝行业的发展，我国珠宝首饰的加工能力趋于完善，为取得更多竞争优势，越来越多珠宝企业开始转型，同时更加注重对品牌的塑造。另一方面，虽然我国珠宝首饰行业发展势头良好，但国内女性在珠宝首饰方面的人均占有率只有10%左右，与发达国家的五成占有率相比存在相当大差距，因此我国珠宝首饰前景乐观，潜力较大。（二）品牌形象相关概念品牌在一定程度上可以说是企业的核心竞争力，品牌可以帮助企业提高消费者的品牌忠诚度。对于消费者来说，品牌在一定程度上也代表了产品的质量，强势品牌一般都有优质的产品质量作为支撑。当消费者购买一种产品并获得较好的购物体验后，会对该品牌的产品产生认同感与信任感，从而会继续消费该品牌的产品，这便在一定程度上提高了消费者的品牌忠诚度，降低消费者的选购风险。当消费者对该品牌产生信任后，会在其人际交往范围内形成购买示范，吸引潜在的消费者，对企业销售收入的增加有一定的促进作用[2]。此外，品牌可以创造交易优势。品牌使得企业在与经销零售商的交易中处于有利地位，使得他们乐于经销该标识下的产品，使产品分销渠道更加通畅。品牌还使企业在市场中有竞争优势品牌拥有者一般会在市场竞争中处于优势地位。因为市场中品牌的形成往往是个长久的工程，并非一朝一夕就能实现的，要经过消费者的认可并经受住市场的检验。所以品牌产品在市场中往往代表着优质的产品与良好的服务以及较高的消费者忠诚度，而品牌也会引起品牌效应，消费者会由于对品牌的喜爱而对该品牌旗下其他产品产生好感度，对品牌新产品的接受度也会相对较高，这在一定程度上也会增加品牌企业的市场份额。1.品牌的定义什么是品牌，关于品牌的定义不同的时期不同的人物有着诸多看法。文明世界的广告大师奥格威认为，品牌的定义是复杂不唯一的，它是产品属性、包装、名称、风格、经营策略乃至历史、民族、文化等方面都留给深刻而广泛的影响。根据1960年美国市场营销协会(AMA)出版的《营销术语词典》一书...
