目录摘要..............................................................ⅠAbstract...............................................................Ⅱ引言................................................................1一、相关概念界定........................................................1（一）老字号的含义..................................................1（二）老字号的特征..................................................21．具有悠久的历史.................................................22．独特的品牌文化.................................................23．具有传承性的独特技术...........................................24．浓厚的地域文化特色.............................................25．良好的信誉和口碑...............................................3二、老字号品牌形象传播存在的问题........................................3（一）老字号品牌的发展现状..........................................3（二）老字号品牌形象传播存在的问题..................................41．传播理念存在误区...............................................52．传播定位模糊...................................................53．品牌形象中庸...................................................54．传播方式单一...................................................65．品牌传播投入不够...............................................7三、加强老字号品牌形象传播的思路........................................7（一）明确品牌定位..................................................7（二）改善品牌传播方式..............................................81．创新媒介传播方式...............................................82．善用自身独特的传播媒介.........................................9（三）引入文化营销策略................................................91．重视传统节目带来的机遇.........................................92．适度提升品牌文化内涵...........................................9（四）重视广告投入................................................10（五）做好对外公关................................................10（六）彰显民族特色.................................................11结束语.................................................................12参考文献...............................................................13致谢...................................................................14摘要中国是一个拥有五千年历史的文明古国，在历经数千年风霜之后，历史留给我们数不清的文化精华，其中老字号就是代表。老字号品牌无论是在从前还是现在，都以其独特的文化魅力影响着我们的生活。老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富，但是蕴涵了丰富人文和厚重历史的中华老字号，虽要比西方老字号早半个多世纪成立，但在规模、销售额等方面与西方老字号相比却是天壤之别。当我们步入现代化市场经济发展浪潮的时候，发现老字号品牌的影响力正在慢慢淡出我们的视线，重振老字号品牌雄风，唤醒沉淀在人们心中的中华梦成为现代人继续追求丰富物质生活的另一动力。本文从第一部分老字号品牌形象的传播策略概述开始，让大家对老字号的含义有个基本了解，以及基本掌握老字号的基本特征；然后在第二部分中首先对老字号的发展现状以及品牌形象传播进行直观的认识和理解，对现存于市面上的中华老字号呈现出的状况进行分类论述；随后对老字号品牌形象传播存在的问题进行分析，进一步讨论其形成的原因；最后，依据前两部分的论述，本文在第三部分提出了加强老字号品牌形象传播的思路，以期提出对老字号品牌形象传播的发展具有实践意义的策略。关键词：老字号；品牌形象；传播策略老字号品牌形象的传播策略研究引言随着时代的...
