浅析ODM模式发展存在的问题和对策—以网易严选为例 工商管理专业VIP专享VIP免费

摘要网易公司作为最早成立的互联网公司之一，在新的发展机遇下成立了自营电商品牌网易严选，网易严选采用的是ODM（OriginalDesignManufacturer）即原始设计制造商模式。与传统品牌不同的是，网易严选能优化供应链的各个环节，成为自己的发展优势。本文对以ODM模式运行的网易严选发展存在的问题进行分析，并提出针对问题的建议，希望能为我国电商企业发展带来借鉴经验。网易严选存在着许多问题：如存在品质质量问题、产品库存问题、产品竞争力以及营销渠道问题，针对这些问题，严选可以从严格把控产品品质、供应链引进柔性管理、加强自主品牌建设和实现线上与线下发展融合的方面进行优化。关键词：ODM模式网易严选供应链ABSTRACTAsoneoftheearliestestablishedInternetcompanies,neteasecompanyhassetuptheself-runelectroniccommoditybrandneteasestrictselectionunderthenewdevelopmentopportunity,andthestrictselectionofneteaseadoptstheODM(OriginalDesignManufacturer),thatis,theOriginalDesignManufacturermode.Differentfromtraditionalbrands,neteasecanoptimizeeachlinkofthesupplychainandbecomeitsowndevelopmentadvantage.ThispaperanalyzestheproblemsexistinginthedevelopmentofneteaseintheODMmode,andputsforwardSuggestionsfortheproblems,hopingtobringexperienceforthedevelopmentofChina'se-commerceenterprises.Neteasestrictlychoosetherearemanyproblems:suchasthequalityofqualityproblems,productinventoryproblems,productcompetitiveness,andmarketingchannels,tosolvetheseproblems,yancanchoosefromastrictlycontrolproductquality,theintroductionoftheflexiblesupplychainmanagement,tostrengthentheconstructionofindependentbrands,andrealizestheonlineandofflinedevelopmentintegrationofoptimization.Keywords:ODMmodeneteasetightselectionsupplychain目录一、引言..................................................1（一）选题背景及意义.........................................1（二）文献综述..............................................2二、ODM模式平台现状.......................................2（一）竞争对手现状..........................................3（二）网易严选发展现状.......................................4三、ODM模式发展存在的问题-以网易严选为例..................5（一）存在产品质量问题.......................................5（二）产品库存压力大.........................................5（三）产品缺乏竞争力.........................................6（四）营销渠道单一..........................................6四、ODM模式发展的解决对策-以网易严选为例..................7（一）严格把控产品品质.......................................7（二）供应链引进柔性管理.....................................7（三）加强自主品牌建设.......................................8（四）实现线上与线下发展融合..................................8五、总结..................................................9参考文献..................................................10致谢...................................................11浅谈ODM模式发展存在的问题及对策-以网易严选为例一、引言（一）选题背景及意义随着电子商务的蓬勃发展，催生出了许多新型的电商发展模式，ODM电商模式就是其中之一。ODM，即是OriginalDesignManufacturer的简称，全名为原始制造商生产模式。在行业背景与消费者主力思想观念更新换代的推动下，品质电商显得尤为重要，网易严选作为ODM模式的品质电商平台代表之一，其销售额逐渐增长。网易严选迅速成为了仅次于网易公司游戏业务的网易第二大收入来源取得显著的成就。在严选后还出现了小米有品、京东京造等的品质电商平台，标志着品质电商发展迅速。网易严选将“好的生活，没那么贵”口号深入消费者的生活，作为ODM电商模式行业的主要平台之一，对...