哈尔滨城市形象宣传片策划书策划单位：ING广告工作室策划时间：2015年5月6日前言城市形象是城市的整体形状和特征，对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化，为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片，全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变，ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上，进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析，本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题，以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后，想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在，体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且策划书还确定了宣传片的拍摄过程，以及拍摄完成后宣传片的传播过程，确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。哈尔滨城市形象宣传片策划的完成，是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步，是对哈尔滨城市形象的一个新定义，并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分析..................................................................................................................................4（一）环境分析......................................................................................................................4（二）受众分析......................................................................................................................4（三）品牌分析......................................................................................................................5二、宣传片策略..............................................................................................................................6（一）目标市场策略..............................................................................................................6（二）宣传片定位策略..........................................................................................................6（三）宣传片诉求策略..........................................................................................................6（四）宣传片表现策略..........................................................................................................6（五）宣传片媒介策略..........................................................................................................7三、宣传片计划..............................................................................................................................8（一）宣传片目标..................................................................................................................8（二）宣传片目标市场..........................................................................................................8（三）宣传片时间安排..........................................................................................................8（四）宣传片诉求对象..........................................................................................................8（五）宣传片诉求重点..........................................................................................................8（六）宣传片发布计划..........................................................................................................9（七）宣传片费用预算............................................................
