宜家家居品牌战略管理初探PreliminaryStudyofIKEABrandStrategicManagement内容摘要改革开放以来，我国消费需求日益多样化，提高生活质量成为收入水平不断提高的消费者的共同追求。新城乡观念的提出给家具产业的发展带来了巨大的空间。许多年前,人们的消费需求仅限于选择几个常用的家具,现在中国消费者的消费观念也开始逐渐现代化,愿意花更多的时间和精力购买可以使家庭更温暖的家居家具,以显示个人特征和魅力。由此可见，中国消费者对家具的消费需求已日趋多样化。而中国跨境电商的发展和快递行业的蓬勃，以及全球一体化进程的加快，线上线下等多种方式的消费不仅给中国消费者的生活带来院（系）商务管理学院专业工商管理班级16工商管理1班学号16220320101学生姓名方丹妍指导教师杨静兰提交日期2020年4月22日了无穷的便利，也为人民追求理想生活增添了无限的动力。一个温暖的家需要人们用心去创造和维护，在这品牌联名屡见不鲜的新时代，宜家家居作为一个成功的国际家居品牌案例，它的成功是大家有目共睹的。如何寻找并制定正确的品牌战略管理方案，打响自身品牌的影响力，是需要我们进一步探讨的问题。关键词：品牌战略价值链消费者营销策略AbstractSincethereformandopeningup,China'sconsumerdemandisincreasinglydiversified,andimprovingthequalityoflifehasbecomethecommonpursuitofconsumerswithrisingincomelevels.Thenewurbanandruralconcepthasbroughthugespacetothedevelopmentoffurnitureindustry.Manyyearsago,people'sconsumptiondemandislimitedtothechoiceofafewcommonlyusedfurniture,nowChineseconsumer'sconsumptionconceptisalsobeginningtograduallymodernize,willingtospendmoretimeandenergytobuythehouseholdfurniturethatcanmakethefamilywarmer,inordertoshowpersonalcharacteristicsandcharm.Thisshows,theconsumptivedemandofChineseconsumertofurniturealreadydiversificationdaybyday.Thedevelopmentofcross-bordere-commerceandtheboomingexpressdeliveryindustryinChina,aswellastheaccelerationoftheprocessofglobalintegration,theonlineandofflineconsumptionnotonlybringsinfiniteconveniencetothelifeofChineseconsumers,butalsoaddsinfinitepowertopeople'spursuitofideallife.Awarmhomeneedspeopletocreateandmaintain,inthisbrandjointcommonoccurrenceofthenewera,IKEAasasuccessfulinternationalhouseholdbrandcase,itssuccessisforalltosee.Howtofindanddeveloptherightbrandstrategicmanagementplan,tostarttheirownbrandinfluence,istheproblemweneedtofurtherdiscuss.Keywords:BrandStrategyValueChainConsumerMarketingPlanning目录1.绪论...............................................11.1研究的目的及意义.......................................11.2研究现状...............................................11.2.1国内研究现状........................................11.2.2国外研究现状........................................11.3本文的创新思路.........................................22.瑞典家居品牌——宜家家居简介......................22.1宜家的成立时间、地点...................................22.2宜家的创始人简介.......................................22.3IKEA宜家名称由来......................................22.4宜家的公司性质与经营范围...............................22.5宜家的企业愿景和经营理念...............................22.5.1宜家的发展愿景......................................22.5.2宜家的经营理念......................................23.宜家家居的品牌定位与优势..........................33.1宜家品牌定位概述.......................................33.2宜家品牌竞争优势.......................................33.2.1宜家全球竞争优势....................................33.2.2宜家在中国的定位与优势..............................44.宜家家居的品牌...
