营销策略中广告的作用 市场营销专业VIP免费

第1页共13页营销策略中广告的作用摘要：广告作为企业营销策略的具体方式之一，是连接企业与消费者的媒介，在企业营销策略中发挥着举足轻重的作用。随着互联网和现代信息技术的发展，在新的时代背景和市场条件下，广告在企业市场营销中扮演着日益重要的角色。本文首先对广告的内涵和特征进行了阐述；然后分别从应用原则、应用形式和应用趋势的角度，分析了广告在营销策略中的应用；再次，重点分析了广告在营销策略中国的作用，主要表现在四个方面，即宣传企业相关信息、激发消费者的需求、扩大产品销量和提升企业的市场竞争力；最后从丰富广告创意内容以及提升广告的趣味性，强化娱乐体验互动参与，打造文化氛围和传播个性化的信息等层面，提出广告在营销策略中应用的优化策略。关键词：营销策略；广告；作用；企业；消费者第0页共13页目录引言..............................................................1一、广告的内涵及特征...............................................1（一）广告的内涵...................................................1（二）广告的特征...................................................1二、广告在营销策略中的应用.........................................2（一）广告在营销策略中的应用原则...................................2（二）广告在营销策略中的应用形式....................................2（三）广告在营销策略中的应用趋势...................................3三、广告在营销策略中的作用.........................................4（一）宣传企业相关信息..............................................4（二）激发消费者的需求..............................................4（三）扩大产品销量..................................................4（四）提升企业市场竞争力............................................4四、广告在营销策略中的应用策略.....................................5（一）丰富广告创意内容,提升广告趣味性...............................5（二）强化娱乐体验与互动参与........................................5（三）打造文化氛围..................................................6（四）传播个性化信息................................................6参考文献............................................................7致谢..............................................................8第1页共13页引言伴随互联网的发展，在新的时代背景下，消费者在选择产品时，经常面对海量的信息资源难以决策。好的市场营销策略可以让某款企业产品在同类型产品竞争中脱颖而出，而营销策略中好的广告方案更是可以赚足消费者的眼球，从而激发消费者的购买欲望。因此，在营销策略中发挥重要功能的广告，其应用效果会直接对企业整体的营销策略目标产生影响，与营销策略的成功与否休息相关，甚至直接营销企业产品品牌的销售情况。一、广告的内涵及特征（一）广告的内涵广告（Advertising）是指企业、组织或者个人，为了特定的需求，借助某种类型的媒体，并支付一定的成本，向目标群体广而告之某种产品或者服务的宣传方式。广告的英文本意是“注意”、“诱导”，即“广而告知”的含义。广告的概念可分为狭义和广义。广义层面的广告包含经济广告和非经济广告。非经济广告主要指其向目标对象的宣传不以盈利为目的，例如社会行政机构、事业单位或者个人的各种申明、启事和公告等内容。狭义层面的广告即指商业广告，又称为经济广告，即以盈利为目标的宣传，一般是产品生产者、经营者和消费者信息彼此传达和沟通的重要方式，是企业在竞争市场中占有一席之位、进行产品推广和活供给产品或者服务的重要手段。本文将引用美国广告主协会关于广告的界定：广告是企业产品或者服务的大众传播手段，并且在信息传递的过程中，需要支付相应的费用，广告的最终目的是传递产品或者服务的信息，试图改变目标对象对于产品或者服务的原有态度，激发其采取行动而使广告主体获得相应收益的活动[1]。广...