大型家居卖场的场景设计研究——以h&m家居屋为例摘要本文研究的是大型家居卖场的场景设计，以h&m家居屋的场景设计为例进行具体分析。本文共三部分，第一部分解释了h&m家居屋的市场定位和场景设计的概念；第二部分用具体案例分析了场景设计的三个原则；第三部分从场景的限定、氛围营造、互动体验方面介绍了h&m家居屋场景设计的具体方法。【关键词】家居卖场、场景、设计TheresearchonthesceneofalargeFurniturestore——acasestudyofh&mhouseAbstractInthispaper,westudythescenedesignoflargehomestores,andmakeadetailedanalysisofthescenedesignofh&mhome.Therearethreepartsinthispaper.Theh&mresidencemarketpositioningandscenariodesigningconceptareexplainedinthefirstpart.Threeprinciplesofscenariodesignareanalyzedbyusingspecificcasesinthesecondpart.Thespecificmethodsofscenariodesigningareintroducedfromscenariosetting,atmospherebuildingandinteractioninthethirdpart.【Keywords】Furnituremall,scenarios,anddesign目录引言………………………………………………………………………………………1一、h&m家居屋的市场定位及场景设计的概念………………………………………1（一）h&m家居屋的市场定位…………………………………………………………1（二）家居卖场场景设计的概念………………………………………………………1二、h&m家居屋场景设计的原则………………………………………………………2（一）h&m家居屋场景设计的真实感…………………………………………………2（二）h&m家居屋场景设计的时代感…………………………………………………3（三）h&m家居屋场景设计的民族性…………………………………………………3三、h&m家居屋场景设计的具体方法…………………………………………………4（一）h&m家居屋场景的限定…………………………………………………………4（二）h&m家居屋场景的氛围营造……………………………………………………5（三）h&m家居屋场景的互动体验……………………………………………………8结语………………………………………………………………………………………9参考文献………………………………………………………………………………10第1页共11页引言我国对大型家居卖场的场景设计研究起步晚，还未形成成熟的理论体系。国内经济的发展、生活环境的改变、人们审美情趣的提高以及西方消费文化的影响，使企业将注意力从商品的外形、质量转向如何为消费者提供满意的服务，消费者的内心需求和生活习惯也和过去不同，家具堆砌式的场景设计已经不能满足消费者的购物欲望。作为家具企业，在品牌发展中意识到企业卖的不仅仅是单个商品,更是商品所在的家居氛围。吸引消费者的途径除了提供优质的商品，更要提供符合消费者生活状态的销售空间，使消费者得到较高的满意度和惬意感。本文以h&m家居屋为例，探讨大型家居卖场的场景设计。一、h&m家居屋的市场定位及场景设计的概念（一）h&m家居屋的市场定位众所周知h&m是一间来自瑞典的服装企业，主要售卖服装和配饰，其品牌最大的特点就是快速、低廉。像一般的服装品牌从设计，再到批量化生产，然后到各个专卖店上货，一般都需要好几个月的时间，而h&m只需要一个月！这种快速的生产模式受到了年轻消费者的青睐。价格相比于同类型的品牌更有吸引力，企业希望消费者能用“三流的价格”买到“一流的设计、二流的品质”。在家居方面，h&m家居屋的场景设计多为简单、崇尚自然的北欧风格，这种装饰风格更适合年轻消费者。品牌在欧美地区的目标群体是普通大众，考虑到我国的经济条件和文化程度相比欧美国家较低，普通大众根本承担不起。而对于高端消费群体来说，卖场的商品风格、质量又满足不了他们对于身份的需求。因此h&m家居屋主要面向我国的中产阶级，他们追求生活质量，向往和谐、自然、美满的生活理念和品牌文化相契合。（二）家居卖场场景设计的概念场景设计即环境设计，家居卖场的场景设计就是以家具及其家居日用品作为主体，依据商品特质、品牌理念和卖场的主题风格，运用一切设...
