I在华跨国公司经营本土化战略研究——以KFC公司为例内容摘要本土化战略是跨国公司在扩大全球市场，顺利在东道国市场进行生产经营活动时所必须采取的经营战略。有效的本土化战略能够帮助跨国公司充分利用当地资源，降低跨国经营的风险，在东道国顺利进行生产经营活动，从而提高跨国公司在国际的竞争能力，最终实现海外投资利益最大化。研究本土化战略，为企业、政府就如何适应跨国公司本土化战略对经济发展带来的影响显得尤为重要。本文通过对肯德基公司的本土化经营战略的研究，运用文献研究法、理论研究法、数据分析等研究方法，分析了本土化经营战略实施的重要性，从投资方式、行业分布和管理方式这三个方面简要阐述了在华跨国公司本土化经营战略存在的问题，结合肯德基公司本土化经营战略分析跨国公司在华本土化存在的问题，并希望可以在这些问题中为我国企业在开拓市场进行本土化战略实施提供借鉴。关键词：跨国公司；本土化；肯德基IIAdvertisingResearchBasedonPrice-QualityMatrixAbstractLocalizationstrategyisamanagementstrategythatmultinationalcompaniesmustadopttoexpandtheglobalmarketandsuccessfullycarryoutproductionandoperationactivitiesinthehostcountrymarket.Aneffectivelocalizationstrategycanhelpmultinationalcompaniestomakefulluseoflocalresources,reducetheriskofmultinationaloperations,andsuccessfullycarryoutproductionandoperationactivitiesinthehostcountry,therebyenhancingtheinternationalcompetitivenessofmultinationalcompaniesandultimatelymaximizingthebenefitsofoverseasinvestment.Itisparticularlyimportanttostudylocalizationstrategiesforenterprisesandgovernmentstoadapttotheimpactofmultinationalcorporations'localizationstrategiesoneconomicdevelopment.ThispaperanalyzestheimportanceoftheimplementationofthelocalizedbusinessstrategythroughtheresearchofKFC'slocalizedbusinessstrategy,usingliteratureresearchmethods,theoreticalresearchmethods,dataanalysisandotherresearchmethods,fromtheinvestmentmethod,industrydistributionandmanagementmethod.ThisarticlebrieflydescribestheproblemsofthelocalizationoperationstrategyofmultinationalcompaniesinChina,andanalyzestheproblemsoflocalizationofmultinationalcompaniesinChinainconjunctionwithKFC'slocalizationmanagementstrategy.Provideareferencefortheimplementationofthestrategy.Keywords：MultinationalCorporations;Localization;KFC目录内容摘要..................................................ⅠAbstract......................................................................................................Ⅱ第一章绪论..............................................1（一）研究背景及意义...................................1（二）研究现状.........................................21、国外研究现状.....................................22、国内研究现状.....................................2（三）研究方法、研究思路及主要内容....................31、研究方法........................................32、研究思路及主要内容..............................4（四）相关概念的界定..................................4第二章在华跨国公司经营本土化的现状.......................6（一）管理方式本土化...................................6（二）产品研发本土化...................................7第三章在华跨国公司经营本土化的模式——以肯德基公司为例...9（一）肯德基公司跨国经营本土化的背景资料...............9（二）肯德基公司跨国经营的本土化战略...................91、产品本土化.......................................92、资源本土化......................................103、营销本土化......................................104、小结......................................
