摘要在当前游戏机市场不温不火的大环境之下，游戏机企业面临着种种挑战。虽然任天堂游戏机在世界上已经取得了举足轻重的地位，但是以目前的营销状况来看，任天堂游戏机市场营销策略仍存在一定的问题没有得到很好的解决，还需要完善解决措施。本文分析了任天堂游戏机的市场内外部环境，针对任天堂游戏机的市场营销策略进行深入研究分析，并对其存在的问题提出具体的对策建议。为任天堂游戏机今后市场营销策略的完善提供帮助，也为其他游戏机企业发展提供参考与借鉴。关键词：游戏机；任天堂；营销策略AbstractInthecurrentgamemarketisnottepidenvironment,gamecompaniesarefacingvariousichallenges.AlthoughNintendogamehasgainedadecisivepositionintheworld,butintermsofthecurrentmarketingsituation,therearestillsomeproblemsinthemarketingstrategyofNintendogamewhichhavenotbeensolvedwellandneedtobeimproved.Thispaperusesthemethodsofliteratureanalysis,caseanalysis,quantitativeanalysisandSWOTanalysistoanalyzetheinternalandexternalenvironmentofNintendogame,tomakecleartheadvantagesanddisadvantagesoftheinternalresourcesofNintendogameandtheopportunitiesandthreatsoftheexternalenvironment,toconductin-depthresearchandanalysisofthemarketingstrategyofNintendogame,andtoputforwardspecificcountermeasuresandsuggestionsfortheexistingproblems。ItwillhelpNintendotoimproveitsmarketingstrategyinthefuture,andprovidereferenceforothergamecompanies.Keywords:Gameconsole;Nintendo;Marketingstrategyii目录1引言..............................................................11.1研究背景及意义..................................................11.1.1研究背景......................................................11.1.2研究意义......................................................11.2国内外研究现状..................................................21.3研究方法........................................................42任天堂游戏机市场营销策略的SWOT分析...............................52.1内部优势分析....................................................52.2内部劣势分析....................................................52.3外部机遇分析....................................................52.4外部威胁分析....................................................63任天堂游戏机市场营销策略分析......................................73.1不断创新的游戏方式及极高的可玩性................................73.2游戏机价格与游戏价格互补........................................83.3独特的“辅导员制度”售后服务....................................83.4将游戏角色拓展到其他领域........................................94任天堂游戏机营销策略存在的问题...................................104.1游戏机性能不足，缺乏3A级大作导致市场竞争力较弱................104.2游戏机破解、盗版游戏泛滥问题没有很好的解决.....................104.3在海外市场的宣传推广严重不足...................................115任天堂游戏机市场营销策略建议.....................................125.1采用新硬件加强游戏机性能或更好地优化游戏，提高市场竞争力.......125.2增加按章节、关卡逐步解锁购买的方式.............................125.3加大对破解游戏机的封禁力度，开发新的加密技术...................125.4在海外设立更多线下体验店，充分发挥自身优势.....................126结论.............................................................14参考文献...........................................................15致谢...............................................................16任天堂游戏机市场营销策略分析1引言1.1研究背景及意义1.1.1研究背景根据在2018年中国游戏...
