摘要近年来，瑜伽成为人们工作之余的消费的一大热点，瑜伽工作室的数量急剧增加。本文运用访谈分析法、文献资料研究法和问卷调查法等研究方法，调查了宁德市蕉城区的瑜伽工作室会员的年龄、性别、受教育程度以及消费目的等基本情况，并分析了影响瑜伽消费行为的影响因素，建议瑜伽工作室要树立品牌意识完善工作室形象、建立专业的瑜伽教练团队和营造良好的瑜伽氛围。关键词：瑜伽工作室；消费行为；宁德市1AbstractInrecentyears,yogahasbecomeahotspotinpeople'sspendingafterwork,andthenumberofyogastudioshasincreaseddramatically.Byusingthemethodsofinterviewanalysis,literatureresearchandquestionnairesurvey,thispaperinvestigatestheage,gender,educationlevelandconsumptionpurposeofyogastudiomembersinJiaochengDistrictofNingdeCity,andanalyzestheinfluencingfactorsofyogaconsumptionbehavior.Itissuggestedthatyogastudioshouldestablishbrandawareness,perfectstudioimage,establishprofessionalyogacoachteamandcreateagoodyogaatmosphere.Keywords:YogaStudio;ConsumerBehavior;Ningde2目录1引言62研究对象与方法62.1研究对象62.2研究方法62.2.1访谈分析法62.2.2文献资料研究法62.2.3问卷调查法73.蕉城区瑜伽工作室的会员消费行为调查数据及分析73.1蕉城区瑜伽工作室的会员消费现状分析73.1.1蕉城区瑜伽工作室消费者年龄与职业73.1.2蕉城区瑜伽工作室会员性别与受教育程度结构83.1.3蕉城区会员练习瑜伽的时间和频率93.2蕉城区瑜伽工作室的会员消费行为分析93.2.1蕉城区瑜伽工作室会员可接受年消费数额93.2.2蕉城区瑜伽工作室会员对教练素质与专业程度看重程度103.2.3蕉城区瑜伽工作室会员对瑜伽相关产品附带消费接受度103.2.4蕉城区瑜伽工作室会员的健身动机113.3蕉城区瑜伽工作室的会员消费影响因素分析124结论和建议134.1结论134.2建议134.2.1树立品牌意识，完善工作室形象134.2.2建立专业的瑜伽教练团队134.2.3营造良好的瑜伽氛围163参考文献:18附录A:19宁德市蕉城区瑜伽工作室会员的消费行为研究41引言近年来，随着我国国民经济的发展不断提高，宁德市城乡居民的消费水平和消费方向也在不断的提高和改变，越来越多的人开始注重自我提升，从思想上到形体上都有显著的提升，而瑜伽健身消费就在这当中迅速成长了起来，成为我国国民消费的一大热点，但瑜伽健身消费还在发展初期，存在着许多问题，本篇文章主要以取宁德市蕉城区的瑜伽工作室的会员作为调查对象，综合分析瑜伽工作室的会员消费行为，找出瑜伽健身存在的问题和问题的解决对策促进促进瑜伽工作室的发展。2研究对象与方法2.1研究对象以宁德森灵瑜伽工作室、极光瑜伽工作室、天竺瑜伽、神古娜瑜伽、梵度瑜伽一间瑜伽工作室等6所瑜伽工作室的瑜伽会员为研究对象。2.2研究方法2.2.1访谈法与宁德市蕉城区瑜伽工作室的经营者和会员进行访谈，就会员消费的行为进行询问，了解瑜伽工作室会员具体的消费行为现状，为研究提供一定的依据。2.2.2文献资料研究法通过知网和相关瑜伽期刊查询有关瑜伽消费的相关资料信息，再结合宁德市蕉城区的瑜伽工作室的会员消费行为现状进行理论总结，为本研究提供理论依据2.2.3问卷调查法根据研究需要确定调查内容，制定调查问卷。选取了宁德市蕉城区的瑜伽工作室的会员消费者为调查对象。通过问卷星平台共发放调查问卷100份，回收100份，回收率100%。其中收回有效问卷95份，有效率95%。3蕉城区瑜伽工作室会员的消费行为调查数据及分析53.1蕉城区瑜伽工作室会员的消费现状分析3.1.1蕉城区瑜伽工作室消费者年龄与职业表1蕉城区瑜伽工作室消费者年龄统计表(N=95)年龄段数量（人）所占百分比10-20岁20-30岁30-40岁40岁以上31177411.6%81.1%4.1%3.2%瑜伽工作室在招收新会员时没有年龄限制，一方面为满足人们的健身要求，一方面为扩大经营。从表1可以得知，蕉城区瑜伽工作室会员的年龄主要集中在30-40岁，其次为20-30岁，再次为40岁以上，40岁以上的较少。通过访谈得知，40岁以上的会员受限于身体的柔韧性等因素，参与锻炼的项目逐渐从瑜伽转到别的有氧运动项目。图1蕉城区瑜伽...
