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2中华人民共和国第十一届全运会赞助招商手册（房地产类）品牌鏖战·2009中国房地产业转型之时的品牌营销之道2009全运会组委会市场开发部二〇〇九年三月3目录第一部分全运会概况第二部分全运会与地产攻略第三部分全运会赞助招商产品线第四部分赞助预算与效果评估第五部分招商流程4第一部分全运会概况■全运会概况◇辉煌50年◇明星营销◇媒体集群◇赛事赞助第一节主场山东·全运会的辉煌50年■■■■举办时间：2009年10月11-10月23日中华人民共和国第十一届运动会，2009年中国体育第一盛会，10月金秋，主场山东。国家体育总局主办，各省、市人民政府承办，全国各省（直辖市、自治区）、解放军和各行业体协组团参加，四年一届的全运会成为我国水平最高、规模最大、影响力最深远的体育盛事，也为我国最高级别、最受关注、最大型的综合性体坛盛会。2009年10月11日至23日，第十一届运动会将在齐鲁大地举办，时值建国60周年大庆，全运会50周年庆典，势必引起各级政府、媒体和公众的极大关注。届时，胡锦涛、温家宝等国家领导人，国际奥委会高级官员，中央有关部委领导，各省市党委政府和体育高级官员齐聚山东，共享盛会。2009全运会近50个代表团参加，参赛运动员、教练员达到2万余人，各代表团总人数将达到10万多人，创历届之最，数百万现场观众及数亿电视、电台、报纸、网络媒体受众倾情关注。56（1959～2009，全运会50年光辉的历程）第二节明星梦工厂·奥运冠军的舆论效应■■■■让全运会近50个奥运冠军沸腾企业公关战！把奥运冠军的“舆论资源”创造性转化为“购买力资源”！2008年奥运会是制造体育明星的梦工厂，2009年全运会是体育明星展示风采的大舞台。第十一届全运会上的世界冠军，有刘翔、张怡宁、郭晶晶、杨威、张娟娟等几十名，他们诞生在全运会，如今活跃在全运会的赛场。而依托以他们的体育营销，随竞技的激烈程度激起市场的千层热浪，是一条实惠、实效、实用的营销之路，一条成熟的营销模式。7第三节媒体集群·40亿人次的媒体公关战■■■■1电视媒体中央电视台（CCTV1CCTV2CCTV3CCTV4CCTV5CCTV7CCTV9CCTV新闻频道）30多家省级以上电视台100多家地市级电视台TVB、星空卫视、凤凰卫视、新知台、东森电视台等20多家港、澳、台及海外电视台82电台媒体中央人民广播电台（中国之声、经济之声、中华之声、神州之声、华夏之声、华夏双语、民族之声）31家省级广播电台的150多个频道100多家地市级广播电台3平面媒体《人民日报》《参考消息》《中国体育报》《体坛周报》《光明日报》《北京晚报》《北京青年报》《新快报》《南方日报》《江南都市报》《楚天都市报》《广州日报》《大河报》《齐鲁晚报》《中国房地产报》等500多家主流报纸4网络媒体新浪网焦点网搜房网网易腾讯地产中国网21CN.com人民网新华网《《《《《《《《2009年报道媒体最多，宣传力度最大、曝光率最高的大型体育赛事，近万名记者现场报道。第四节赛事赞助·最佳的品牌推广载体■■■■《《《《《《《《2009全运会企业赞助可获得权益回报如下(概述)：1官方荣誉2广告发布3单项赛事冠名4公关活动5新闻发布6媒体宣传7产品展览98销售权益9公益活动10企业文化宣传11技术服务12论坛服务13赛事颁奖14明星代言、签售活动15个性化方案《《《《《《《《全球15亿华人市场，200万现场观众，强力的政府支持，丰富的资源回报。《《《《《《《《与奥运会相比，全运会拥有更为立体的广告发布权益、更为直接的单项冠名权益。第二部分全运会与营销攻略■全运会与品牌攻略◇中国品牌的后奥运时代最大运动营销舞台◇全运会与房地产1+1>2营销法则◇全运会营销模式下的地产客群需求第一节再战品牌·后奥运时代最大运动营销舞台■■■■2009全运会，是全球经济危机下企业品牌的上升通道，是企业文化传播的策源地。中国石化、中国移动、中国电信、中国人保、上海通用、海尔集团、富士胶卷、长安福特、可口可乐、特步（中国）、双沟酒业、隆力奇、10南汽集团、美的集团、华帝燃器、东恒集团等国内外知名品牌曾作为顶级赞助商出现在全运会的赛场。自九运会全面引入市场化运作机制以来，先后100多家国内外知名企业以不同的形式赞助全运会。《《...