E·LAND衣恋公司中国市场SWOT分析姓名：王佳慧、秦磊主专业：化学学号：10121550127、10121550122目录：一.简介----------------------------------------------------------------------3二.品牌定位----------------------------------------------------------------4三.现状统计----------------------------------------------------------------5四.市场环境分析-----------------------------------------------------------6五.优势----------------------------------------------------------------------7六.劣势---------------------------------------------------------------------10七.机遇---------------------------------------------------------------------11八.挑战---------------------------------------------------------------------12九.SWOT方格-------------------------------------------------------------13------一、简介衣恋集团自1980年在韩国创办以来，经过二十几年的快速发展，已成为韩国最大的时装流通公司。在韩国,中国,美国,英国,越南和斯里兰卡六个国家拥有11个分支机构，涉及服装饰品,零售,餐饮宾馆,家居,房地产和IT六大领域，拥有E∙LAND,TEENIEWEENIE等80多个强势品牌，拥有2001OUTLET,NEWCORE等50多家百货店，每年将利润的10%用于社会奉献。衣恋以良好的品牌形象、优质的顾客服务、别具一格的装潢，向人们展示了独特的文化与风貌。衣恋致力于通过创新的知识经营系统，为消费者提供独一无二的价值。2003年，衣恋集团的销售额达8.5亿，税前利润达12亿。2006年，衣恋集团的销售总额达到40亿美元。附：中国衣恋（上海）大事记：2011年获得NEWBALANCE（中国）经营代理权引进96NY、DECO等中高档女装品牌与KATESPADE母公司合作经营KATESPADE品牌，进军名品市场2011年5月启动3765万元“衣恋慈善助学”基金荣获第六届中华慈善奖。中国依恋（上海）公司大事记：2010年引进CLUE、ENC、GEROLAMO、BELFE四个品牌2009年引进CELDEN品牌2008年引进PLORY、OHOO、WHO.A.U三个品牌2007年引进SOBASIC、TERESIA、HUNT三个品牌衣念（上海）时装贸易有限公司成立2006年引进PAWINPAW、PRICH、SCAT、BODYPOPS四个品牌2005年引进ROEM品牌9月23日在浦东八百伴开幕即占据商场单日销售额榜首荣获2005年衣恋集团全球法人评比“最高进步奖”2004年引进SCOFIELD男装、TEENIEWEENIE和EBLIN三个品牌2003年引进E∙LANDKIDS品牌宇旭时装（上海）有限公司成立2001年引进SCOFIELD女装品牌2000年上海销售排名靠前，稳定上海、北京市场，开始全国性扩张1996年E∙LAND品牌在上海东方商厦开出第一家专卖店，为外商企业在上海开出的第一家专卖店1994年衣恋时装（上海）有限公司成立二、衣恋品牌定位衣恋诞生于1980年，在进入中国大陆之前，此品牌服饰一直出口美国，主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋，熊模人样的。衣恋服饰的单色格子衬衫是其一年四季不衰的经典服饰。E-LAND是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈福大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。E-LAND品牌具有英国的传统精神，悠久的历史，贵族式的生活方式，高档的感觉，体现自然的休闲生活，洋溢着浓郁的英伦风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、高雅的生活风尚，让您体验英国贵族式的经典、奢华与尊贵，向您展现不凡品位。三、现状统计中国衣恋集团作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上海，在北京、成都、深圳、西安、济南、沈阳等地均设有分支机构。自1994年成立以来，中国衣恋发展迅速。2003年，衣恋集团的销售额达8.5亿，税前利润达12亿。2006年，衣恋集团的销售总额达到40亿美元。销售额平均每年增长58%，卖场平均每年增长45%。截止至2011年，在全国大部...
