迪奥公司迪奥公司20162016年年迪奥香水网络迪奥香水网络营销策划书营销策划书策划人：陈龙策划人：陈龙完成时间：完成时间：2016.5.32016.5.3目录1.1前言1.2网络营销环境分析1市场环境分析2企业形象分析3产品分析4竞争分析5消费者分析1.3SWOT分析1S1S（抓紧把握）（抓紧把握）2W2W（正确认识）（正确认识）3O(正确把握）4T（正确理解）1.4营销方案33目标和战略重点目标和战略重点2产品和价格策略3渠道和促销策略1.5实施计划1.11.1前言前言在全世界香水销量目前持续降低的情势下，巴黎在全世界香水销量目前持续降低的情势下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去没有使用香水的习惯，在中国的历史上也找不到香水人过去没有使用香水的习惯，在中国的历史上也找不到香水文化的根源。在中国，香水仍是一件新鲜的事物。中国人直到文化的根源。在中国，香水仍是一件新鲜的事物。中国人直到2020世纪出才开始使用带香水的沐浴品，这些产品的功能是提世纪出才开始使用带香水的沐浴品，这些产品的功能是提神和驱蚊。直到神和驱蚊。直到19801980年代，西方的香水才开始引进中国，直年代，西方的香水才开始引进中国，直到今天，中国的消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从到今天，中国的消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从19491949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流进步年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流进步的产物，也是一种尊贵的象征。近年来，随着人们经济水平的的产物，也是一种尊贵的象征。近年来，随着人们经济水平的提升，人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着，化妆上，越提升，人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着，化妆上，越来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位和气质。来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位和气质。迪奥香水迪奥香水----真我系列能给予女人以优雅而性感的姿态，真我系列能给予女人以优雅而性感的姿态，让更多的女人释放内心真实的自我。让更多的女人释放内心真实的自我。DiorDior迪奥真我系列，令迪奥真我系列，令女人再度重现自身的女性魅力；女人再度重现自身的女性魅力；DiorDior迪奥真我系列，为女人迪奥真我系列，为女人演绎高贵优雅的人生姿态演绎高贵优雅的人生姿态1.2网络营销环境分析：（一）市场环境分析11、香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来、香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水市场呈现出饱和状工作的越来越多，年龄层也在下降，香水市场呈现出饱和状态，在相对减少态，在相对减少22、大量香水新品上市，香水制造商承担着相应的风险，、大量香水新品上市，香水制造商承担着相应的风险，即消费者面对众多的香水无从下手造成的结果。香水品质决即消费者面对众多的香水无从下手造成的结果。香水品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187187亿亿美元，占化妆品市场美元，占化妆品市场60%60%。由此见，产品品质无疑是不可或缺。由此见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素的重要因素33、从、从MINTELMINTEL公司公布的市场报告来看，大多的消费者公司公布的市场报告来看，大多的消费者在杂货店就能以大众香水的价格买到高档香水，因此这样的在杂货店就能以大众香水的价格买到高档香水，因此这样的市场使得杂货店成为了更多消费者购买香水的目的地市场使得杂货店成为了更多消费者购买香水的目的地（二）企业形象分析（二）企业形象分析11、克里斯汀、克里斯汀··迪奥在迪奥在19471947年成立了时装店。同年，克里年成立了时装店。同年，克里斯汀斯汀··迪奥创立了迪奥创立了ParfumesChristianDiorParfumesChristianDior，推出称为，推出称为MissDiorMissDior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。新式香水，是一种植物性绿色西普香水。22、迪奥梦幻香水无论从“、迪奥梦幻香水无论从“MissDior”MissDior”到“到“DiorDiorAddict”Addict”的各种的各种DiorDior香水，都包罗万象...
